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　　创意就是“不走寻常路”。台湾设计大师姚仁录说得好，“创意就是给大脑松绑”。

　　美特斯邦威自创立之初，一直坚持“不走寻常路”。只这一句广告词，便把企业中的品牌知名度、销售业绩、受众口碑、顾客回头率等等囊括其中，从而使美特斯邦威有了强大的生命力。

　　有一则寓言：上帝为人间制造了一个怪结，被称为“高尔丁”死结。所有试图解开这个怪结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说：“我要创建我自己的解法规则。”他抽出宝剑，一剑将“高尔丁”死结劈为两半。

　　这个寓言深入浅出地道出了“创意”二字的真谛。也许，创意本身就是个怪结，没有人能把它解开，它也没有一个真正意义上的解释和定义。但可以肯定的是，创意绝不是一般意义上的模仿、重复、循规蹈矩、似曾相识，大多数人都能想到的绝不是好的创意，实际上根本就谈不上创意。好的创意必须是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。

　　死结就意味着根本无法解开，既然上帝跟我们开了个玩笑，那么，就必须采取超乎寻常的非凡手段。亚历山大给了我们一个很好的启示，今天的创意人是否也应思考思考，他用剑劈，我们为什么不能用火烧呢？

　　无论是用剑劈，还是用火烧，都是一种创意，因为他打破常规思维，从另一个角度去思考，从另一个层面去定位。

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