网络营销存在两大误区

　　 在刚刚结束的“首届中国企业网络营销之道圆桌论坛”上，中国人民大学中国市场营销研究中心副主任牛海鹏博士表示，目前国内的网络营销存在两个误区，效果不佳、效率太低。

　　牛海鹏认为，以前企业都说“我知道我的广告费有一半是浪费了”，现在企业利用网站的各种广告和合作推广自己的品牌也一样存在这个问题。这是效果不佳的主要表现。

　　而对于企业营销的效率，牛海鹏表示，以前网站上的各种营销活动比较少，相对来说，效果比较好，现在，由于营销活动很多了，传播效果就相互抵消，你花同样的钱，得到最终的结果却下降了，这就是效率太低。

　　此外，百度公司搜索业务支持部总监王湛也表示，其实网络最大的一个优点是最可以计算回报的方式，网站在系统的监控下，所有的访问行为，停留的时间，都可以监控，之所以效果不佳和效率低下，有一些原因是因为一些企业没有处理好如何进行效果监控的问题。（王晓玥）