关注淄博中小企业：从贴牌到创牌华丽转身

　　2012年冬季的一个飘雪之夜，中国纺织工业联合会名誉会长许坤元对山东纺织行业协会会长夏志林、淄博纺织行业协会会长赵鹏语重心长地表示，山东也好，淄博也好，不要在上“几十万锭、增加几千万米布”上发展了，一定要上终端产品，向品牌发展，江苏、浙江、福建、广东就是终端产品比你们多，比你们好，因为终端品牌产品利润率高。

　　正如许坤元所言，山东省纺织服装企业历史上大多以外贸加工为主，以自主品牌开拓国内市场的企业并不多。但与此同时，经过10多年市场的历练、实力的积累、品牌意识的提升，也有企业老板们开始以自主品牌鲜明的品牌风格定位试水内销市场。淄博维肯纺织服装有限公司、山东华丽时装有限公司就是沿这一模式发展的典型。

　　淄博维肯纺织服装有限公司创建于1998年，是一家中、日、韩合资的外贸型企业，以牛仔产品出口为主。2012年出口产品1200万件，实现销售6000万元。从公司创办之初，就与依恋、百家好等韩国品牌建立了良好的合作关系。

　　经过多年的经验积累，加之单独依靠出口经营模式越来越不能满足公司的发展需要，维肯公司董事长李利决定转渠道、调结构，从2008年开始外贸加工与自主品牌并重的经营战略，创办的“Always Me”品牌定位于办公室时尚（Office Fashion）路线。要想让自己的品牌得到市场认可，就要有领先的创意设计团队，为此李利率先设立研发中心。目前，公司现有研发设计中心3个，分别为Always Me国内研发部、韩国DK研发部及韩国Always Me设计工作室，每年开发女装新款400余款，240余款批量生产上市，受到都市白领的喜爱。

　　目前，Always Me女装在国内有20家专柜销售，2012年销售额达到1200万元。

　　山东华丽时装有限公司也是成立于上世纪90年代，当时以服装刺绣出口为主，是Calvin Klein、Giorgio Armani、Levis、依恋、百家好、HANGTEN等国际品牌的重要合作伙伴。在与服装品牌的接触中，山东华丽时装有限公司董事长许飞渐渐意识到只有做自主品牌，才能不受制于人。加之地缘优势，韩国的服饰文化渐渐影响中国，许飞决定创办具有韩国服装特色的依步达品牌。

　　同样，品牌的推出离不开具有创意的设计。2008年，许飞在韩国设立了时尚休闲服装依步达品牌设计研发中心，同时在国内注册了“华丽·依步达”休闲品牌和“EBUDA＇S”都市时尚女装品牌。9月，深圳依步达服饰有限公司在时尚创意之都——深圳成立，主攻国内都市休闲中高端市场，并邀请韩国名模朴素妍代言。

　　为加大对品牌文化的培植力度，依步达公司还与东华大学服装艺术与设计学院签约，共建时尚休闲服装研发中心，通过产学研用的合作，研究先进的时尚休闲文化，促进我国时尚休闲服装创意产业的发展。

　　经过5年的发展，目前，“EBUDA＇S”女装、依步达休闲品牌服饰在全国共有60多家店面，五分之四的门店处在赢利状态，公司年销售额过亿元，年销售额在200万元以上的单店数量在逐渐增长。