男式内衣向品牌更新与品种多样化发展

　　按品牌确定商品营销战略

　　GUNZE公司提出了以目标客户群的年龄层来区分品牌的商品推销战略。GUNZE的主打内衣品牌YG，以35~55岁的男士为目标客户群进行了全面的品牌更新，通过在GUNZE的技术和传统理念中融入现代元素，作为“能让顾客感受温柔贴身感”的内衣进行推广。上衣商品选用能减轻肩颈负压的裁剪方法，均匀分散着力点。同时，面料的选用也因人而异，为热衷全棉产品的客户准备了低捻紧密纺纱线面料，为担心运动后服装上留有汗渍或带来闷热感而期待具有吸湿排汗面料的顾客，提供棉和micro modal air复合纤维材料的面料产品。

　　BODYWILD的目标客户群设定为20~30多岁的男性，以回归原点的姿态更新了包装和商品。启用田中了设计师担任设计总监，加上产品的舒适感以及GUNZE公司的技术优势，开辟一条追求高时尚性的路线，以精致的商品及丰富的种类来满足那些对内衣具有执著诉求的消费者。商品外包装采用了全黑色设计，以突出商品内在的色彩和质地，并通过追求酷爽风格来体现商品的差异化。

　　随着年龄的增加，人的体形也会相应变化，GRANFIT系列就是顺应此需求，以55岁以上人群为目标客户推出的品牌，并将在明年春夏系列的第3季中增加其商品的种类，并根据消费者偏好调查的结果增加了裤装的设计图案，还在服装功能上追加了一组穿着时能减少紧绷感的款式。

　　As corportation钟情于中筒宽松内裤的推广，其Shareteko品牌强调日本制造，使用高岛起皱面料，在大分所属的工厂缝制。同时，起皱面料还被用在上衣和平角内裤等商品的生产上，通过丰富上衣的颜色，或在亨利领部分配上图案来迎合各类客户群体的需要。此外，室内晾干系列商品方面，对在室内晾干时所产生的异味源—莫拉氏菌和黄色葡萄球菌等细菌进行了彻底的抗菌处理，并通过正式检测部门的感官分析，取得了SEK橙色标志（抗菌加工标志）。

　　突出商品穿着的愉悦感

　　黛安芬（Triumph）日本国际公司旗下的HOM品牌，推出了HOM独有的以潇洒、高雅为卖点的Lingerie de HOM商品。通过使用弹力网眼面料或加入烂花处理工序等方法增加面料的通透感，打造出性感的设计氛围。款式有短袖上衣、平角内裤、三角内裤等，并使用专属包装突出产品的效果。据称该产品 “是一件可以给自己信心、换一个心情的商品，希望更多的男士能享受内衣穿着时的快乐”。

　　公司还推出了配合男士生活方式的商品。其中，Urtra Light品牌平角内裤的特点是轻而薄，腰部松紧带比较细，这种简单合体的设计适合成年男士的日常穿着。而为了让西装和外衣在炎炎夏日也能穿出潇洒挺括的风范，还推出了具有凉感的长筒紧身裤等新商品。

　　华歌尔公司于2013年重新包装了WACOAL MEN品牌，2014春夏系列将针对百货商店的销售特点，加强开发具有高附加值的商品和迎合消费者送礼需求的商品，通过发挥华歌尔独有的优势，以期提高大众的认知度和促进销量的增加。本季商品中，华歌尔推出了适合商务应用的Sugoi吸汗排湿商品，希望能够与女式用同类商品相配合，产生良好的效应。同时，作为针对媒体节目的推介战略，公司将根据40岁以上人群对高尔夫运动热爱的需求，新推出华歌尔男式高尔夫商品的策划。