库存压力减弱 本土体育品牌出现回暖态势

        中国一线体育品牌的渠道策略调整初见成效。日前，记者走访市场时发现，各大体育品牌的终端促销力度与去年同期相比明显缩减，从表面上看，整个行业出现回暖态势。不过，对于少数二三线品牌而言，却面临着洗牌的风险。

　　体育品牌收紧折扣

　　当年末快时尚、休闲品牌开始以大折扣吸引消费者时，记者日前在走访市场时却发现，与半年前相比，李宁、安踏、匹克等体育品牌的折扣力度明显缩水。多数店面中，新款服装均以9折销售。而半年前，上述一线体育品牌的新品促销曾一度达到6折。之前店面中参与促销的旧款产品也已经从货架上消失。

　　在北京北三环一大型商场内的体育用品销售楼层，以往铺天盖地的折扣牌已不见踪迹。安踏店内，仅有部分促销员所谓的过季产品打着6.5-7折。而在匹克、特步等多家体育品牌店，则直接隐匿了曾挂多月的促销牌，货架上仅有极少的几双鞋子直接标注折扣后的价格。

　　随后，记者在一家专门销售过季产品的大卖场发现，李宁等品牌的折扣也较去年同期有所下降。匹克的促销员表示，目前存量不大，来货也有了控制，加上现在又是销售高峰期，所以近段时间折扣并不大。

　　库存现明显下降

　　对于促销员所言的库存有所下降，记者也从企业处得到证实。匹克公共关系副总监刘翔告诉北京商报记者，始于2011年的渠道和产品策略调整已经让库存恢复到良性水平，但目前不方便对外公布库存数字。

　　李宁公关部负责人也回应称，公司库存大幅缩减，截止到2013年6月30日，渠道库存平均周转期从9个多月的峰值降至接近正常水平的7个月以下。

　　虽然对于公司的目前库存各公司均未透露，但他们最新一期财报确实说明了存货问题已有所缓解。截止到2013年6月30日，安踏制成品存货从2012年末的5.03亿元下降到2013年6月30日的3.67亿元，下降幅度达27.04锿