[评论]上市能否让三类运动品牌摆脱尴尬？

　　在国内运动用品行业中，从品牌影响力和美誉度、产品设计开发能力、市场综合占有率、营收规模、网络布局、品牌运营管理能力、国际体育赛事赞助和国际市场影响力等多个角度综合衡量，李宁和安踏堪称一线领军品牌，特步、361度等属于二类品牌，贵人鸟、鸿星尔克等属于二类靠后、三类靠前型品牌，至于金莱克、喜得龙、阿迪王等只能算是四类品牌了。

　　从市场综合竞争力看，在一线、二线城市，以耐克、阿迪达斯为代表的国际知名运动品牌凭借其雄厚的资金实力、前沿的设计理念、强大的品牌推广与市场营销能力，占据领导地位。国内品牌方面，专业运动定位的李宁、安踏以及运动时尚定位的特步等，也依托较高的品牌知名度、美誉度，网络布局逐步完善，市场份额增长迅速。它们占有着相关的专业体育和娱乐资源，留给贵人鸟及其余三四类后来者的空间和资源非常有限。

　　从企业营收规模和增长情况看，2 0 0 8年- 2 0 1 2 年，安踏主营收入复合增长率为13.29%，361度为39.24%，特步为17.95%，匹克为9.19%。

　　2013年1-6月，安踏销售收入33.67亿元，毛利率41.11%；特步销售收入20.98亿元，毛利率40.19%；361度销售收入19.98亿元，毛利率39.01%；匹克11.73亿元，毛利率34%。同期，贵人鸟运动鞋毛利率为38.25%，低于同行均值的40.43%，也低于安踏、361度、特步的水平。不过，其运动服装毛利率41.16%，排名同行第一，同行均值为37.81%。

　　2 012年，安踏销售收入76. 2 3亿元，净利润13. 59亿元，毛利率为37.95%；李宁公司收入67.39亿元；特步销售收入55.50亿元，净利润为8.1亿元，毛利率为40.68%；361度销售收入为49.51亿元，净利为7.15亿元，毛利率为39.84%；匹克体育销售收入为29.03亿元，净利润3.11亿元，毛利率36.45%。

　　2011年，安踏销售收入89. 05亿元，特步为55.40亿元，361度为55.69亿元，匹克为46.47亿元。据此，鸿星尔克、贵人鸟这类品牌的营收规模大致排在前十、但在六七名靠后。

　　从研发能力看，李宁、安踏、特步等的研发都较强。以安踏为例，它每年的研发投入占当年营业收入的3%-3.5%。以此计算2012年的研发投入约3亿元。其设计师团队除本土设计师，还有来自日本、韩国、意大利、美国等世界各地的设计师。安踏有自己的科学实验室，专业进行运动鞋和服饰的舒适性、安全性、功能性以及技术创新研究。该实验室拥有100多位科技人员和技术管理人员，引进大批世界上最先进的设备和战术，建立了中国第一家专业篮球运动员脚型数据库。

　　这种能力贵人鸟这类品牌目前还无法追赶。

　　贵人鸟也称自身有核心研发人员134人，具备每年1130余款运动鞋和180 0余款运动服装的设计能力。但有业内人士指出，由于家族管理成分太浓，其企业内部员工持股数量为零，因此设计人才流动比较严重，研发队伍不稳定。

　　从渠道和订货方面看，李宁、安踏等品牌目前都在对渠道进行梳理，如李宁的“渠道复兴计划”。面对高企的库存压力，它们也开始对订货模式进行变革，突破此前单纯的批发订货模式，采取期货与现货相结合的模式。而贵人鸟却依然几乎全靠经销商批发订货，高度依赖经销商风险过大。

　　在企业经营管理层面，安踏、李宁等与AT科尔尼、麦肯锡、智威汤逊等专业的国际机构合作，提升企业综合核心竞争力。而贵人鸟这类品牌，还基本停留在家族管理时代。 上一页 1 2 下一页