“先驱”还是“先烈”——纺服专业市场：试水O2O带动升级

　　日前，广州市政府通过的《广州市关于推动专业批发市场转型升级的实施意见》(简称《实施意见》)决心关停低端专业市场，这让广州的700个专业批发市场着急起来。记者了解到，为了加速转型升级的步伐，广州有专业市场砸数百万元玩起了O2O模式，希望以此带动专业市场升级的新一波潮流。但实际效果如何，仍有待时间检验。
　　不转型将被淘汰
　　据刚刚通过市政府常务会议审议的《实施意见》表明，将根据广州专业市场的类型分关停并转四种情况进行整治，搬迁关闭低端市场，结合消防安全整改、城市建设拆迁、市政路网建设和交通管制等，对低端市场依法关闭或实施搬迁。同时，着力提升市场展示交易功能和产业联动，引导向展贸交易中心发展，推动传统专业批发市场推广应用电子商务、现代分销方式等向购物中心、商业街等业态转变。
　　在快步转型升级中，记者发现，广州白马服装城早将8楼改成品牌展贸区后，主动到全国各地巡展，帮助白马客户打通与稳固下游渠道，同时在广州举办春秋2季乃至4季展销会。经历连番升级，广州红棉国际时装城一楼、五楼时尚品牌女装区、六楼欧韩时尚男装区、九楼国际时尚男装区全新亮相，同时，红棉商品信息公开的数字化模式也给商户和顾客提供了透明的信息平台。
　　而位于站西路的汇美国际服装城则悄然推出了3D商城，将众多商铺直接搬上网站。该3D商城主要功能用于招商，承租客户可于漫游中加深对物业的认识了解，对商铺位置(单开、双开等)，铺面宽度，商铺纵深，毗邻业态一目了然。由于看铺变得如此便利，所以汇美商铺几无空缺的时候，且价值不断攀升。网站极具真实感的3D漫游体验，意外的为汇美商城实体吸引大批线下零售消费者，每逢周五下班时段便是白领们三五知己相约逛汇美商城进行团购扫货。
　　批发市场尝鲜O2O
　　据行业估算，全市专业批发市场总交易额约5000亿元，其中成交额超亿元的市场有158个，比较有代表性的皮革皮具、鞋业、纺织服装、水产品、茶叶等专业市场(园区)在全国同类市场中规模名列前茅。如此大的交易量，如果借用3D的效果帮助广州专业批发市场实现O2O，这能否成为一种新的转型趋势？
　　“电商便利性、低价格、无地界等优势将比实体店越来越明显，电商的市场占有率越来越大，增长速度也会越来越快。因此，实体零售受到的影响会越来越大。”广州市社科院现代市场研究所所长欧开培认为。基于这个分析，有专家指出，面对来势汹汹的网购，店商也必须走O2O模式，但核心仍然是客户体验感，3D技术的应用就是很好的尝试，3D网站会否成为广州批发市场转型的“标配”，现在还有待于观察，但可以肯定的是，3D的逐渐成熟，将毫无疑问再次颠覆现有的网店经营模式。
　　而为汇美开发3D商城的广州域码网络科技股份有限公司董事长吴敏表示：“全景漫游开发技术目前获得长足进步，通过3D商业展贸平台，将引领众多品牌走向多元化的3D时代。把消费者分解为粉丝、玩家、顾客等多角色，对自身的商业品牌进行重构。目前，还有不少广州专业市场对于这种新型O2O模式跃跃欲试。”此外，有业内人士分析指出，专业批发市场在价格上有先天优势，如果转型成功，则会对部分实体零售企业带来不小的压力。