新“Zara”：西班牙品牌Desigual将迈入10亿欧元俱乐部

　　西拔牙高街品牌Desigual 董事总经理Manel Jadraque 接受路透社采访时表示品牌将在今年迈入10亿欧元俱乐部。Manel Jadraque 表示希望在服装的基础上，发展香水、鞋子等其他类别，深耕欧洲市场的同时积极扩张新兴市场业务继续品牌的高速发展。

　　虽然与Zara 母公司Inditex SA (ITX.MC) 超过150亿欧元的年营业额不可同日而语，由瑞士设计师Thomas Meyer 创立的Desigual 在过去10年一直处于高增长状态，2002年至2009年保持高达60%的增长至2.50亿欧元营业额，2010年收入更是增长76%至4.40亿欧元，2013年收入8.20亿欧元几乎比四年前增长1倍。

　　Desigual 最著名的表示其“Come in undressed and go out dressed穿内衣进来免费拿衣服”的营销，2011年新年，Desigual 在西班牙和葡萄牙一些门店发起号召，前100名穿内衣进来的顾客可以在商店任选服装并且免费穿走，借助此次营销Desigual 也迅速出名。

　　自2002年至2013年1月服务Desigual 担任首席执行官的Manel Adell 可谓Desigual 的最大功臣，Manel Adell在2012年宣布离职时已经表示Desigual 在2013年或者2014年可以达到10亿欧元的营业额。随后，2004年加入Desigual 从运营总监做起的Manel Jadraque 则接手公司。Manel Jadraque 表示未来三年公司将以20%-25%的增长率继续增长，每四年营业额翻番。

　　除了在过去两年增加类别外，Manel Jadraque 称未来Desigual品牌将扩张商场店以及在线销售，据称目前在线销售占Desigual 收入的10%。目前，Desigual 全球共有400间左右门店，不过主要集中在欧洲和南美，Manel Jadraque 表示目前将主要关注主要市场，进行深度渗透。

　　对于西班牙的经济情况，Manel Jadraque 表示乐观，并称2013年圣诞节品牌在西班牙市场的表现是过去四年表现最好的，同时他表示西班牙经济危机让西班牙国内企业更注重出口、创新等措施，这对一些企业的发展了来说是一种刺激。

　　对于中国及亚洲市场，Manel Jadraque 表示目前还比较薄弱，主要由于亚洲顾客品牌和欧美有所不同。Desigual 在亚洲的营业点目前非常伤，在中国约有5个。不够，Desigual 的产品生产80%来自中国和印度等亚洲国家。