探路者2013年净利同比增47.64% O2O助业绩持续增长

　　探路者(300005.SZ)日前发布业绩快报称，2013年公司实现营业总收入14.45亿元，同比增30.73%，净利润为2.49亿元，同比增47.64%。有分析师称，公司“产品+服务”的020模式将助推公司业绩持续增长。

 　　公司表示，因持续强化“差异化”竞争策略和推行O2O经营模式，使得经营业绩持续提升。同时公司持续优化成本、费用管控，严格预算管理，在整体户外行业竞争更趋激烈的市场环境下，仍然保持了稳定的综合毛利水平，并使得净利润增速高于营业收入增速。

 　　值得一提的是，相比2012年净利润57.44%的增速，公司2013年净利润增速有所放缓，这与户外行业消费市场增速放缓有关。公司相关负责人此前向大智慧通讯社表示，户外行业收入增速未来预计浮动区间为20%-30%，探路者市场占有率近15%，未来收入增速将高于行业。

 　　另外，公司订货会数据也出现下降，2014年春夏产品订单额达7.8亿元，较2013年春夏实际执行的货订单额增约20%。对此公司相关负责人介绍，公司有意降低订货会销售占比，提高季中补货比例和单季商品售罄率，做到畅销产品及时补单。“通过持续提升产品备坯占比，实现供应链快速反应。”该人士指出，近年来公司销售收入85%以上来自订货会订单，未来这部分收入对业绩影响将下降。

 　　有分析师称，行业虽然增速放缓，但仍保持两位数较快增长，公司率先将加盟商引入线上，并率先切入户外服务市场，未来公司线上销售体系将为:B2C平台销售(官方旗舰+线上分销店)+授权店(线下销售渠道电子化)+垂直电商+自助旅行服务平台互动。“产品+服务”的O2O模式有助于公司进一步提升市场份额，2014年净利润实现30%以上增速将是大概率事件。