如何扭转服装产业正在丧失的竞争优势?

　　2013年，并不平静的纺织服装行业经历了又一次市场的洗礼，企业在波云诡谲的市场变化中应对各自的机遇与挑战，行业在调整、整合中不断变化。随着经济环境的变化，依靠廉价劳动力要素而形成的低成本盈利模式早已不复存在，劳动力成本上涨、人民币汇率升值、服装出口退税减少等一系列严峻问题摆在中国服装上下游产业面前。如何扭转服装产业正在丧失的竞争优势，如何寻找新的方法让产业能够继续发展？这似乎也是专家、企业一直研究、寻找的方向。

　　到底什么是服装企业和消费市场真正需要的？2013年，调整、整合产业链及科技、环保、功能性等热词不断，企业家们使出浑身解数研发真正适应市场的产品。在这些热词当中，“调整、整合产业链”成为新一轮国际贸易角力的关键。

　　关键词一：产业链调整及整合

　　纺织服装行业的最大特点就是产业链长，“长周期对快时尚”也是目前服装行业的重要矛盾。中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲就曾提出“整合产业链资源”，以产业链理论为依据，服装企业通过产业链的高效整合成为市场的快速反应者，实现大幅压缩经营成本，提高服装行业的综合经济效益。

　　整合产业链 创造共赢之路

　　整合产业链共同完成对特定品种的开发，只有掌控市场主动话语权，才能寻找新的突破，持续稳定发展。从今年几大展会上，我们也看到很多企业都已经开始寻求合作，并探索出自己的一套共赢之路。

　　鲁泰纺织股份有限公司提出“整体方案”及“打包产品”的新理念，企业只投入产品设计和研发是远远不够的，只有充分了解、研究客户的市场，为客户提供指导性的服务才是最关键的。鲁泰纺织股份有限公司国际一部副经理王昌钊说：“鲁泰不仅要整合客户，还要整合供应商，节省中间环节成本，达到共赢关系，使供应链良性循环。

　　调整产业链 独特创新路

　　华孚围绕“时尚源动力”的品牌主张，形成了以观念创新为源头，以人才、技术、管理创新为手段，以产品、服务创新为结果的创新体系：持续探索工业品牌创新，开创“前导”营销模式引领纱线营销创新，注重原创技术。华孚走出了一条针对产业链调整之后独特的创新发展道路，从源头带动整个产业链创新。

　　除此之外，面料企业苏州志向与有能力的上下游企业合作，打造吊牌，走出了一条新路；上海松江的中国纺织服装品牌创业园建立整合上下游优秀品牌企业资源的公共营销模式，制定日常相互沟通的机制，发挥合力共同发展；江苏恒力集团在产品开发方面建立三级开发模式，围绕产品开发建立不同的创新团队、科技创新中心、流行趋势研究中心、品质管理中心、快速反应中心，使其女装面料、精纺面料在行业中成为一面旗帜。

　　关键词二：绿色环保

　　随着我国对环境保护的重视和消费者环保意识的提高，人们的生活开始追求健康、自然。绿色环保面料已经开始像绿色食品一样，成为消费者关注的焦点。绿色环保面料穿着舒适，对人体无害，相对其他面料有着明显的优势。

　　服装企业家和设计师们越来越意识到服装市场的激烈竞争，已经进入了以面料取胜的年代。传统的绿色环保面料早已不能满足市场的需要，一些知名的服装公司也开始调整思路与方向，大胆采用、开发新型环保面料,在当今如火如荼的服装竞争中占据主要市场。

　　调整环保思路 做真正的环保

　　什么是真正的环保？它的标准又是什么？国家对此方面的要求越来越严格，目前国家规定服装企业废水排放COD标准不能超过200。在2013年第十九届中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上中国纺织工业联合会会长王天凯曾表示，环保就一定要做到真正意义上的环保。

　　北江纺织营销总经理秦刚表示，现在的牛仔面料不再单一，概念越来越模糊，北江要让牛仔时尚化。今年北江以4大新产品系列参展，包括绿色环保、功能性面料、夏威夷图案及新颜色布料。更值得一提的是北江联合西班牙合作公司Jeanologa公司独立展出镭射臭氧洗水技术，1.5分钟就可以完成一条裤子的洗水工序，一台机器每天产量约4000条。这项技术的现场展出吸引了各界的目光。北江纺织总经理顾翔说：“我们要做到整条供应链的真正环保才能长远发展。”

　　调整大潮流 环保成长新增点

　　“十二五”期间，我国化纤行业在生物质合成纤维面料方面取得了一定成绩，如聚乳酸及纤维面料正在实现产业化。前景广阔的生物质纤维面料不但符合低碳经济和节能减排大潮流，还成为行业成长新的增长点和未来竞争力的提升点。

　　近年来，随着全球石油资源的日益匮乏、生态环境的日益恶化，传统石油化工技术及产品的副作用和不可持续性日趋显著。东华大学博士生导师王华平表示：“发展生物质纤维是应对资源匮乏，实现化纤工业可持续发展的需要。”

　　发展生物质纤维是化学纤维工业实现节能减排、发展低碳经济的需要。在世界能源危机和倡导低碳经济的背景下，积极发展生物质纤维面料对实现低碳经济和节能减排具有深远意义，为化纤工业培育新兴产业、催生新的增长点提供了无限契机，必将成为引领化纤工业发展的新潮流。

　　绿色环保带来安全健康

　　随着童装市场的不断发展及人们需求的不断提升，对童装面料的安全性、舒适性和功能性都提出了更高的要求，童装企业和面料企业研发出越来越多的新型面料。“穿出安全、穿出健康”已经成为一种服装消费理念，婴童服装更体现着面料的科技含量及舒适性、安全性。

　　PurCotton全棉时代以自主研发的全棉水刺无纺布专利为技术核心，严苛精选全球最优质、最纯净的棉花作为产品唯一的原材料，生产医用纱布，并用医用纱布制作舒适、安全的婴童服装，用科技创新呵护着宝宝，让宝宝穿得安全、穿得健康。

　　关键词三：科技创新

　　全球范围内服装产业的竞争由原来的设计竞争转至服装面料科技创新的竞争，由此，催生了更人性化，科技含量更高的面料的问世。服装面料不仅诠释服装的风格和特性，直接左右着服装色彩、造型的表现效果，而且其品质内涵不断延伸，各种功能服装随着个性化的消费需求而不断涌现，消费者更加重视服装面料带给他们的舒适度与安全性，服装面料的科技创新已经成为未来服装品牌创新的一个支点。

　　科技创新是驱动消费

　　中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲提出：“科技创新的核心技术之一就是要降低成本，这也是驱动需求的一个技术性因素，是在相对饱和的竞争市场上求发展的一个关键，同时科技创新也是驱动消费的动力。被动地满足人们消费需求的功能，不能够从根本上扩大和创造新的消费需求，只有通过科技创新才能将人们在自然状态下的生理和心理的潜在消费需求转变为现实的需求和消费行为，这也是科技创造新的消费领域和消费市场的过程。”孙瑞哲认为，未来纺织科技创新侧重三个方面：一是在基础研究的领域里有所作为；二是智能化技术形成人力、物力和自然力的有效配置；三是绿色技术的应用与突破。

　　细分面料科技求胜

　　随着童装市场的不断发展，对童装面料的安全性、舒适性和功能性都提出了更高的要求，童装企业应对新型面料进行不断地调研和开发。

北京嘉曼服饰有限公司董事长曹胜奎表示：“一个是更趋于时尚化，应用一些新技术，比如数码印花技术能把设计师的创意较快地实现为产品；另一个是新型纤维的使用使面料的弹性、透气性、保暖性和挺括性有了很大提高。”

　　曹胜奎表示：“水孩儿非常关注面料的舒适性和科技、环保性能。近年来，吸湿、排汗面料的运用也是一大趋势。”吸湿、排汗面料本身能够快速吸水、输水、扩散和挥发，可调节贴身衣物与皮肤表面间水分及湿度之间的关系，形成服装内小气候，从而保持肌肤的干爽、舒适性。

　　颠覆传统研发创新工艺

　　PurCotton全棉水刺无纺布生产技术运用先进行水刺再脱脂的核心方法，能将棉花在2天~3天内直接加工成为“棉布”，打破了原有纺纱织布需要1~2个月的时间限制，大大提高了生产效率，显著减少了能源消耗，降低了污染和碳排放量，成为资源节约型和环境友好型的典范。该技术的应用使得产品具备了更加舒适、亲肤、强韧、健康安全的独特品质。现已在40多个国家成功授权，包括中国、美国、欧盟成员国、日本、俄罗斯、新加坡等国家，被誉为“中国纺织业的伟大创新”。