订货额连增　安踏触底反弹业绩正在回暖

　　安踏的业绩正在回暖。安踏体育昨日发布公告称，集团2014年前两季度的订货会订单持续增长，确认可能已经走出低潮。同时，今年三季度同店销售与去年同期维持平稳。

　　与其他国内体育品牌一样，在行业下行期，安踏将户外和儿童作为新的增长点，不过，安踏并未像同行一样紧盯“时尚”，而是将眼光转向了中低端市场。今年9月，其发布了第四代签名球鞋——KG4代，售价为399元，并提出“国民球鞋”的概念。与之形成鲜明对比的是，从KG1到KG3，加内特前三代球鞋的定价均为699元。在业内人士看来，安踏有意放弃中高端领域而转型平价路线，不过上述人士表示，清晰的产品定位将有助于品牌在二三线市场站稳脚跟。