行情颓势难适从——面料业：在寻求“幸福”的路途中生存与生活孰轻孰重

　　为期4天的中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会如期落下帷幕。笔者除了观察贸易、时尚等展会要素外，还把目光投向了一批海内外杰出的青年面料企业家，探讨新生代面料企业如何扬弃老一辈在特定环境下创造的价值观、演进路径、商道模式等，摆脱困局，重构面向未来的新格局。

　　可以看到，一方面颓势低迷的纺织行情让许多面料企业无所适从，另一方面企业在寻求面料“幸福”的路途中生存与生活孰轻孰重。

　　基于此，展会组委会殚精竭虑，除了推出了7大新举措、8大新展区，更多的创新点还在于：

　　一是优质的面辅料供应商与品牌服装企业的设计师、采购经理等共聚一堂，以面辅料产品的“时尚、趋势、品质、标准”等主题相互交流，把供应商的优秀产品以现场展示和T台走秀的形式表现出来，让厂商把握准确的市场需求，让服装企业找到高品质的供应商。

　　二是本着树立创新、优质的纺织面辅料企业品牌形象，提高优质国产面辅料市场占有率的宗旨，特设“中国纺织面辅料流行趋势”发布区，以流行趋势发布的形式集中展示参展商的优秀产品，为采购商提供了快速准确了解优质参展商企业和产品的途径。

　　在展会现场，许多面料企业家已经意识到，中国面料的市场突围，不能仅仅停留在花型与款式的简单变化上，而应在品牌和科技等方面打出重拳。如今，品牌化是高科技面料企业发展的基本方向，消费者愿意为购买高科技面料买单。

　　面料品牌可以通过有形或无形的介质将消费者与高科技面料进行联系，面料品牌的深化可以将潜在的购买者转化成现实的购买者。作为高科技面料，技术含量较高，消费者很难对面料的品质进行直接体验，而高科技面料的品牌则可以通过资讯传递，使消费者认可高科技面料对应的价值，并成为高科技面料的忠诚购买者。有了对面料品牌的认可，消费者就会对品牌进行量化，这种品牌的数字化、量化就是价格，进而高科技面料可以形成品牌购买力，在消费者当中建立了较高的信用度，这种信用度能降低消费者的选择成本，提升消费者的购买意愿，此时形成的高价位对企业和消费者都是有利的。

　　因此，国内面料企业只有将其品牌的科技含量价值凸显出来后才能赢得合作企业的赏识，科技必须被赋予实际意义。面料企业必须诠释出其品牌的科技价值，以传达其科技力量给业界带来的积极影响。这样的面料企业才具有竞争的张力、持久的动力以及雄厚的发展潜力，也才能真正探寻面料的“幸福经济”。