拉链企业转型升级闯新路 走出价值低下之困

　　拉链行业同国内其他制造业一样，经历了产业转型升级的阵痛，也经受了世界金融危机带来的严重冲击。但中国拉链企业认识到质量、价值和品牌是企业转型的核心，传统的低成本、低价格、低效益的规模扩张已经不能适应新的市场进步和需求，企业和产品的结构调整势在必行。

　　拉链作为一个辅料一直被定位为一个配角，由于拉链价值不高，所以它的地位和影响常常会被采购者或使用者所忽略。树立拉链品牌是一件不容易的事，但随着市场的成熟，人们对辅料逐渐重视，特别是拉链的功能正在发生变化，不仅在配套产品中起到拉合和开启的作用，更成为服装或配套产品的一种装饰、一种流行，此时的拉链功能和含义已经发生了深刻的变化，拉链的文化内涵被充分的挖掘和彰显。记者从由中国五金制品协会了解到，早在2005年，中国拉链行业主管部门——中国五金制品协会就根据拉链行业发展的实际情况，提出开展评选“中国拉链十大知名品牌”的活动，并由此拉开了在中国拉链行业中提高产品质量，树立品牌意识，强化企业管理，向中、高端国际市场进军的序幕。

　　创知名品牌引行业升级

　　记者了解到，在过往8年的时间里，中国拉链行业步入了一个全新的发展时期，由过去依靠规模和总量的扩张进入产业高速增长期，转变成以结构调整和质量效益为主导的经济平稳增长期，行业的核心竞争力和产品的整体质量都发生了根本性变化。

　　虽然在此期间，拉链行业同国内其他制造业一样，经历了产业转型升级的阵痛，也经受了世界金融危机带来的严重冲击。面对国内宏观经济增长势头的趋缓，传统制造业的内生性、结构性矛盾，诸多因素错综复杂，使得行业的发展之路变得异常的艰辛曲折。

　　但中国拉链企业认识到质量、价值和品牌是企业转型的核心，传统的低成本、低价格、低效益的规模扩张已经不能适应新的市场进步和需求，企业和产品的结构调整势在必行。尽管外部经济和内部矛盾带来的经营困难重重，但绝大多数企业还是把握了行业发展的节奏，通过企业内部深化管理改革和技术创新，从而保持了企业的发展和行业整体发展趋势的平稳增长。

　　中国拉链在全球的产品销售份额，特别是在中、高端市场中所占比例逐年增大，产品的质量水平节节攀升，品牌的影响力初步形成，企业的竞争能力更是不断增强。据中国五金制品协会介绍，拉链全行业年销售额从2005年的250亿元增加到2012年的400亿元，增长率达60%，最重要的是，一大批在行业内外产生影响的拉链品牌企业已经形成行业发展的主要力量，这大大促进了中国拉链行业向国际化、高附加值的中、高端市场的发展。

　　品牌高度决定行业高度

　　品牌是一个行业的旗帜，代表着一个产业的高度。品牌也是消费者和社会公众心中认知与判断的总和。

　　虽然中国已经是世界上最大的拉链生产国和出口国，总量可以绕地球1050圈，产量占全世界拉链生产份额的60%，但是，中国拉链的品牌效应在名牌服装配套方面的影响力甚微。如今，中国拉链企业已拥有品质优良、质量可靠的拉链产品，代表着目前最先进拉链生产水准，企业用实际行动和优良业绩创造出了“好拉链”中国制造的精品概念。

　　知名品牌企业做出的拉链就是应该有别于一般拉链，它呈现给用户更多的应该是一种精致、华丽、轻巧、稳定，是一种流行和时尚。这种在文化层面上的张力成为拉链品牌的吸引力、影响力，将在消费大众心目中留下美好的印象。拉链1851年发明至今已成为对人类最有影响的十大发明之一，今天在市场上得以广泛的应用，并且还在不断的扩展范围。作为当今世界拉链的制造中心，中国的拉链制造者应该为拉链注入更多更美好的元素，使拉链赋予新的生命力和想象力。（国际商报）