耐克体育新财年首季净利增38% 中国市场遭遇瓶颈

　　在业界看来，耐克目前比较棘手的问题正是在中国市场所遇的短期增长瓶颈。为此，耐克也在积极进行战略性调整。

　　在截至8月31日结束的新财年第一季度中，耐克净利润增长至7 .8亿美元，比去年同期的5.67亿美元上涨38%。耐克表示，公司当季的营业收入为69 .7亿美元，同比增长8%。

　　记者注意到，虽然耐克在新财年第一季度营业收入实现增长，但其在中国区的业绩却出现下滑。耐克的最新财报显示，公司在中国市场的营业收入为5 .74亿美元，同比下降3%。

　　事实上，耐克在7月公布上一财年第四季度的业绩时曾预告称，新一财年的前半年中，公司在中国市场销量或会下滑。

　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅指出，阿迪达斯的业绩增速逊色于耐克，主要是由于阿迪达斯在俄罗斯市场失利，俄罗斯市场作为阿迪达斯的第三大市场，是其与耐克抗衡的一大利器，同时全球高尔夫市场低迷也对阿迪达斯造成了较大影响。

　　对于耐克在中国市场比阿迪达斯先行进入“疲软”期，一些业内人士认为，这主要是因为两者的策略不同。虽然目前耐克在渠道拓展上没有太多实质性的举措，但也在进行积极的调整，比如开设了单独品类的专门店，未来会否推广值得期待。