欧洲服饰B2C蓬勃发展 占在线消费主导地位

　　国际市场研究报告和数据公司Research and Markets的最新的报告分析了欧洲服装B2C电子商务的发展现状，并对欧洲主要国家的市场状况做了总结。

　　报告指出，服饰是欧洲B2C电商市场购买量最大的产品类别。无论消费最终是在网上还是实体店进行的，互联网都成为了人们浏览或者研究服装类产品的重要工具。

　　在整个欧洲，在线服饰消费非常受欢迎，服装B2C行业呈现蓬勃发展趋势。在欧盟国家中，2012年个人在服装和运动产品方面的在线消费大大增加，超过了个人总消费的20%。

　　在德国，服饰是最大的B2C电商产品类目，近两年销量增加了三分之一，销售额高达几十亿欧元。全球第二大电商公司Otto集团计划于2014年发布一个新的时尚类电商项目，Zalando电商公司2012年的B2C服装销售额增长超过一倍。

　　在英国市场，服装类B2C电商市场已经发展到了很成熟的阶段，几乎一半的成年人口在线购买服装。Asos和Debenhams两大电商公司今年被评为了英国最有成就的时尚产品在线商店。

　　此外，法国也有近一半的互联网用户在线购买服装产品，La Redoute和3 Suisses是最受欢迎的购物网站。

　　报告还显示，东欧的在线服饰业务也同样在不断扩展。2012年，俄罗斯鞋服类B2C电子商务销售额增长超过40%，占整个B2C电商销售的五分之一。服装、鞋、配饰成为了最受欢迎的在线产品类别，一半的在线购物者购买服饰类产品。俄罗斯在线服饰零售商的营收增长最大超过5倍，最主要的在线商家包括Wildberries、Lamoda、Quelle和KupiVip。以KupiVip和Lamoda为代表的玩家吸引了大量来自当地资本家和国外的投资。

　　根据调查，鞋服类产品也是波兰处于领导地位的B2C电商产品类别，大部分在线购物者购买的产品都以鞋服为主。在爱沙尼亚、克罗地亚、马其顿和土耳其等国，服装占在线消费品的绝大部分份额。