从贝尔16岁开始,阿迪达斯就已经与其建立了联系。双方之前的合同仅是价值几十万镑,阿迪达斯直到合同的最后一年才决定续约。这表明阿迪对贝尔是否能成为超级巨星表示担忧,因为在转会皇马之前,贝尔效力的球队热刺没有资格参加欧冠,在国家队方面,来自威尔士的贝尔也很难有参加世界杯的机会。舞台的狭小限制了贝尔个人的发展。
一切都变了,自从贝尔披上了皇马的球衣。嗅觉灵敏的阿迪达斯抓紧续约进程,以防这位足坛红星落入竞争对手耐克的阵营。皇马的当家球星C罗就是耐克旗下球员。
阿迪达斯内部人员说,“我们有信心留住贝尔,他一直对品牌十分忠诚,但是涉及到合同需要满足双方的利益。贝克汉姆在皇马时我们处理过与他的续约,这些经验会对我们此次续约贝尔大有裨益。”