国美控股年内将投十亿进军黄金珠宝市场

        按合同计划，在今年年底前，命名为“多边金都”的国美首家黄金零售旗舰体验店就将在北京大中电器的冠军店中塔店开业。

        知情人士透露，承担国美全新的黄金零售业务的子公司全称为“多边金都”，在国美控股集团内部已被视为2013年的“1号业务”。

        只是，有前车之鉴的是，除电器外，国美跨界涉足的多个大手笔投资诸如整合服装业的鹏润国际时尚交易中心、整合体育零售业等多个喧嚣一时的大手笔投资都不过是昙花一现。

        多边金都，此番被黄光裕寄予厚望的全新黄金零售业务是能为处于转型中的国美增添一抹亮色，还是又一个贻笑大方的“黄氏败举”？

        进军黄金零售

        黄氏家族欲“另起炉灶”

        “多边金都”已被视为国美2013年的“1号业务”，是业务体量较大的全新业务。

        接近国美的匿名知情人士告诉记者，已注册独立公司的多边金都，在明年年初之前的总投资在10亿元左右。

        多边金都为国美控股集团下属北京多边荟投资有限公司的全资子公司，注册资金500万，后者为设在国美集团下的投资 新业务板块。公开资料显示，北京多边荟投资有限公司法人代表为黄光裕胞妹、现国美控股集团总裁黄秀虹，注册成立于去年3月，注册范围包括“销售航空运输设 备、游艇、黄金制品、首饰、工艺品、钟表、电子产品、服装、鞋帽、日用品”等。

        当时，业界猜测均为除国美网上商城、库巴购物网外的黄光裕布局国美电商的“第三张牌”，即国美集团进军高端奢侈品电商。“多边荟就是为多边金都业务而设的，主导是高端黄金零售、投资客户。”知情人士如是说。

        多边金都总裁由谢英池担任，此前，谢英池曾担任过国美电器总裁助理，是外界认定的黄氏家族成员。　　

        今年5月，国美曾以“国美控股集团旗下多边荟投资有限公司全资子公司多边金都”的名义在其国美集团官网及多个招聘 网站上招聘副总裁到产品事业部总经理、金融投资事业部总经理、店长、物流经理、电商经理等全线职务员工。同时，多边金都也显示在申请上海金交所的会员资 质，按时间表在今年年底前有望获批。

        不过，记者对多边金都等投资业务电话质询国美集团时，国美新闻发言人何阳青表示，集团投资业务需质询集团公关或黄秀虹本人。此后，记者分别致电国美集团公关和黄秀虹本人求证此事，截至记者发稿时止，双方都未能予以回复。

        “多边金都内部已被视为国美1号工程，每周黄光裕都会在狱中电话连线，召开电话会议讨论业务进展。”知情人士透 露，多边金都进军的是类似菜百、国华商场、老凤祥等的黄金零售业务，但黄光裕对多边金都提出了较高的要求，希望做出和菜百等传统黄金零售卖场明显有差异化 的品牌模式。    

        业内公认的是，黄光裕是操控、管控欲很强势的创业者，尤其是很重要的业务模块，其向来是亲力亲为。        　

        黄金零售业投资成本非常高，但毛利率很低。目前，国美估算第一个自然年度，滚动投资可能投入18亿元左右，总的净投入成本，连带采购成本则在10亿元左右。

        知情人士透露，黄光裕即使身在狱中都亲自规划、布局，显示其对该业务的寄予厚望。“按黄光裕的筹谋，黄金零售是未来用来替代电器业务的。”知情人士如是说。

        2008年10月，黄光裕因涉嫌中关村股票内幕交易入狱，此后，在狱中黄光裕成功主导夺回国美控制权，收购库巴网 等一系列成功决策，且从入狱至今，国美的几乎所有重要的决定和战略决策，其实都来自于黄光裕的直接意思，尤其是在其夫人杜鹃复出、陈晓离开国美之后，国美 董事会只是成为黄光裕的“影子内阁”，杜鹃则是黄光裕的直接代言人。此前据探望过黄光裕的匿名人士透露，黄光裕在狱中做的最多的就是思考国美的战略问题。

        但是，强势如黄，也依然不能避免时势变迁、经济低迷带来的家电零售市场“走下坡路”。去年上半年，国美电器首次亏损6亿元，全年亏损8亿元，让整个传统家电连锁行业绝望地接受“黄金十年”已经过去的落寞现实。国美“去电器化”的转型已是势在必行。

        8月27日，国美公司最新发布的中期业绩显示，2013年上半年，国美电器归属母公司拥有者应占利润为3.22亿元，同比增长153％。收入增长、费用下降、毛利提升，预示着经过一年的转型，国美已经扭亏为盈。

        但是，对于进军黄金等贵金属零售投资业务，目前国美内部却存在着分歧。

        去“电器化”转型

        “押宝”黄金零售投资

        撇开疲态尽显的电器主业，抢食已是竞争红海的黄金零售市场的蛋糕，对于商界枭雄黄光裕而言，自是认为有一番常人所看不到的商机。

        黄光裕在国美公司内部表示，多边金都黄金零售卖场做好做规范化后，未来是要实现国美“去电器化”转型的重要支撑。

        按知情人士的披露，黄光裕策划的多边金都黄金零售卖场，目前有着一些不同于现有传统黄金零售品牌卖场的经营模式和盈利模式。其模式核心有三：会员店、预付消费、定制体验。       

        就目前记者多方打探的消息来看，在黄光裕的全盘主导、策划下，多边金都的商业模式为线上线下同时推进的全自有平台。“多边金都采用多途径的销售模式，既有线下实体门店的体验式销售，线上展示销售，俱乐部互动式销售，也提供上门体验销售。”

        无论在店面硬件装修、商品美陈还是经营模式上，黄光裕给多边金都的定调是：做一个不像菜百的高端黄金零售体验店。

        在国美集团官网，多边金都打出的资料介绍称，多边金都要开创行业独有的完整体验消费模式，产品涉及金艺、金器、金饰、金石、金镶玉、多边金币、多边金条等几十大黄金品类，为消费者提供“只有想不到、没有买不到”的一站式购金平台。

        “多边金都做的是黄金零售，但卖场定位更高端，将与现在的菜百、老凤祥等老牌传统黄金零售店形成差异化特色，顾客购买黄金首饰等商品时，不会有类似菜百之类的售货员和顾客之间还隔着柜台进行交易和试戴、购买等，而是类似于超市货架似的开放式销售。”知情人士如是说。