岛城消费业态需细化　截留外出购买力

　　江苏扬中地处长江三角州，紧靠上海、南京等大中城市，与镇江、常州、扬州、泰州等名城隔江相望。近年来，扬中的交通事业飞跃发展，让扬中从“江中孤岛”变成了贯通大江南北的桥港新城。在这个占地面积不大的江中岛城，当地消费者对于服装服饰的消费习惯又是如何呢？近日，《服装时报》记者在扬中主要的商业街前进路周边随机采访了一些商家和消费者。

　　岛城多种商贸业态并存

　　在扬中前进路商业街，《服装时报》记者发现，街边商铺所卖的商品以服装服饰为主，多以年轻消费者为目标客户，如以纯、JASONWOOD、3610、安踏、pual frank、JackJones等品牌，而以中年消费者为目标客户的较少，如九牧王等品牌。

　　虽然扬中进入8月份以后持续高温天气，但是大部分街边商铺都把秋季新品挂在了显要位置，对于夏季单品一律狠“甩”，如“买一送一”、“9元起”、“全场80元”等诱人的优惠标语着实地吸引了不少年轻消费者，尤其是90后小情侣大包小包地满载而归。

　　一位在前进路商业街经营服饰的店家在接受《服装时报》记者采访时表示，自己从事服装行业已有20多年，以前多在常熟服装批发市场进货，随着扬中消费需求的不断提高和商贸业态的调整，现在自己早就改变了以前的经营模式，开了一家服装专卖店，专门代理某运动服装品牌。她认为，扬中的年轻人消费需求不同以往，对服装服饰品牌认知度高，舍得花钱装扮自己。

　　也在此条街上的通达大厦，服装服饰品牌则相对齐全，有艾格、音儿、卡汶、雅戈尔等品牌。《服装时报》记者在通达大厦逛了一下，发现这里还是保留传统百货商场的模式，餐饮和其他娱乐等设施相对薄弱。也许是看到了这个商机，距离通达大厦几百米远的一处购物中心正在紧锣密鼓地施工。可能商家感受到了竞争的压力，据当地人戏称从不打折的通达大厦也在疯狂打折，其中也有一些不知名的三线品牌。

　　紧接着，《服装时报》记者又来到了位于扬子中路的众向百货，这里产品很全，女装、男装、童装、内衣、鞋包等商品数量不少，价格不高，但是对于产品的质量，有相当一部分消费者颇有微词。

　　《服装时报》记者发现，扬中主要的几条商业街中孕婴童装所占的比例并不高，街边商铺只有零散的几家，在商场里所处的位置不明显且面积很小。

　　在采访中，许多年轻消费者表示如今也选择网购或者是电视购物等新型购物方式。尤其是网购越来越明显地被扬中高中低端各个层次的消费人群选择，尤其是那些不会在网上购物的主妇们，她会托人（亲戚或者同事）帮她进行一次成功的网购后，很快就放弃在扬中本地实体店消费。同时，扬中当地的电视购物频道从早到晚地推介一些新产品。

　　值得一提的是，如果要在扬中逛街购物一般到晚上9点半就要收尾了，因为商场和商铺基本都已经关门，如果是到此出差或旅游的消费者只能到诸如肯德基24小时店这样的地方消磨时光。

　　岛内消费活力四射

　　扬中一直在积极推动和完善岛城多种商贸业态的长足发展，但是仍然有一些具有实力的消费者会出岛购物。镇江市统计局在其官方网站发布的《2012年扬中市消费品市场运行情况简析》称，扬中购买力外流一定程度上影响了消费品市场的增长。扬中市居民购买高档消费品如汽车、高档服装、金银首饰往往去大城市购买，导致部分购买力外流，使购买力对消费的拉动作用有所减弱。

　　而《服装时报》记者在采访中了解到，由于扬中特殊的地理位置，确实有相当一部分具备实力的消费者会选择到镇江、常州、扬州、南京或者是上海购物，一方面是耗时短，另一方面物品相对更丰富，此外，扬中消费水平紧追“北上广”，相同商品的售价明显高于周边其他城市。

　　《2012年扬中市消费品市场运行情况简析》中还提到，扬中人均消费水平在镇江市所辖县（市）中位居第一。2012年，社会消费品零售总额89.76亿元，人均26493元，居镇江辖市（区）首位。

　　其中，餐饮市场是扬中消费品市场的一大亮点。随着人们生活水平的日益提高和消费观念的不断更新，外出就餐现象普遍增多，特别是一年一度的江鲜美食文化节，为扬中餐饮市场增添了新的生机和活力。2012年，住宿餐饮业实现零售额12.44亿元，比上年增长31.4%。这也难怪扬中江洲路、前进路、美食一条街等消费场所，一到晚上就人头攒动。

　　同时，消费结构不断改善，消费层次不断提升。据对社会消费品分类销售资料分析， 2012年批发零售业实现零售额77.32亿元，比上年增长13.6%。其中：吃、穿、用商品全面增长，粮油39.7%、肉禽蛋16.3%、其他食品35.4%、饮料39.2%、烟酒22.3%、服装1.2%、日用品分40.1%；高档消费品强劲增长，化妆品、金银珠宝分别增长82.8%、35.9%；新型商品迅猛增长，电子出版物及音像制品、通讯器材增长均超同期。如今，位于江洲路的雨润中央国际广场商业中心就是希望瞄准高端消费人群，留住经常出岛购物的市民。

　　而且假日消费为消费品市场增光添彩。每逢假日都会给消费品市场掀起一波消费热潮，2012年“十·一”黄金周扬中通达商厦和扬中商城两家企业营业额分别为924万元和1006万元，分别增长8.7%和16.9%。

　　正如一位接受《服装时报》记者采访的店家所说的那样：“消费力增加了，消费者的眼光也同步提高了，无论品牌模式的引进还是营销方式，都要随着消费者而前进。”由此看来，扬中要想改变“购买力外流”的现象，还需要不断丰富和提升购物场所的功能性，缩短与岛外城市的差距。（服装时报）