2013CBME孕婴童装展加快进军全球市场步伐

　　博闻中国董事、总经理马颖

　　近日，第13届CBME孕婴童展、CBME童装展（以下简称2013CBME）在上海落幕。2013CBME展出面积达138000平方米，1454家展商、2105个品牌在现场展示了优质的产品和服务。三天的展会迎来了全球6万余位、共计11.5万余人次专业观众。可以说，CBME无论从展商规模、还是从买家数量及质量上，都已成为全球领先的孕婴童展会，发挥了孕婴童产业风向标作用。本报记者在展会现场采访了博闻中国董事、总经理马颖女士，她就国内孕婴童、童装行业及展会的发展方向发表了她的看法。

　　记者：目前，童装市场的需求和客观的利润空间早就吸引了大批品牌关注，其中不乏本土知名驰名成人鞋服品牌，如七匹狼、森马、太子龙、李宁、安踏、361度等，还有成人单品品牌转营童装品牌的，如鄂尔多斯童装等。您对成人品牌进军童装领域是怎么看待？

　　马颖：成人品牌进军童装领域，既是对童装市场发展前景的肯定，也加剧了童装产业的竞争，促进了童装产业进一步优化升级。成人装市场的成熟模式、先进理念的进入，提供了一个很好的借鉴平台，推动了童装市场的发展，推动童装产业进一步品牌化、细分化。未来，童装产业的集中度将进一步提高，品牌价值高的企业将具有更大的市场话语权。同时，也希望童装企业循序渐进，练好自己的内功，切不可急于求成、一蹴而就。

　　记者：中国童装市场拥有1000多亿元规模，但近年来，国际品牌进入中国市场的步伐正在加快，与此同时，也有中国的“大牌”童装企业纷纷与国际品牌展开合作。您觉得未来国内童装市场将会是一种怎样的竞争格局？CBME在这种行业背景下如何定位？

　　马颖：这说明大家都认同中国的市场，也认识到中国市场的巨大潜力和发展商机。国际品牌的纷纷进驻，对中国企业来说也是一次非常好的学习和提升自己的机会，因为国际品牌在进入中国市场的同时，也带来了先进的技术、品牌和市场运作理念，这也为中国企业的发展提供了借鉴，从而促进产业的整体提升。

　　未来，中国的童装产业必将走向国际化、品牌化发展道路，市场将进一步细分，竞争将进一步加剧。企业若想在竞争中立足，需在快速发展的市场中找准自身定位，了解目标消费群体的需求并为他们提供满意的产品和服务。

　　作为全球领先童装产业商贸平台，2014CBME在展示各类童装、婴童、童鞋及配饰产品的同时，还将全新推出CoolKidsFashion展区，以顺应童装市场国际化、品牌化发展趋势。该展区将展示众多国际一线童装品牌，并发布童装潮流风尚。在为国际品牌产品提供展示机会的同时，CoolKidsFashion也将帮助童装产业人士进一步了解市场流行趋势。

　　记者：除了大型展会外，CBME还为婴童企业提供怎样的服务在促进整个行业的发展？

　　马颖：除了大型展会，CBME还定期组织研讨会议，就孕婴童产业的热点、焦点进行分享、探讨和学习；向业内人士免费赠阅《中国孕婴童》杂志，为业内精英人士提供最新最权威的产业资讯、商机及管理经验；组织海外考察团，通过考察交流，开拓海外孕婴童市场，为中国企业发展海外贸易搭建桥梁；同时设立权威产业奖项，组织评选和颁奖等相关活动；组织海内外厂商的商贸洽谈会，促进海内外孕婴童产业的交流和有效商贸对接。

　　另外，CBME开设了CBME商学院，通过授课帮助国内孕婴童产业快速健康成长。2005年，由CBME创始人沈宇清先生主讲的题为“如何开一家赚钱的婴童店（第一季）”巡回公开课，让婴童店主们学习到了开一家赚钱的店所需具备的经营管理知识，促进了渠道的快速成长。8年之后的2013年，婴童渠道发生了翻天覆地的变化，为帮助零售业者更好地掌握新发展形势下的经营技巧，CBME推出了“如何开一家赚钱的婴童店（第二季）”巡回公开课，为发展中的孕婴童零售业又注入了一支强心剂。

　　记者：CBME举办的海外婴童展，为什么选择在巴西、印度、土耳其这三个国家开展？海外婴童展的效果如何？能为中国参展商带来哪些利益？

　　马颖：巴西、印度和土耳其这三个国家的市场具有良好的成长性，并且具有消费能力强、出生率高、对周边国家覆盖强的特性。

　　巴西是作为南美最大的经济体，也是全球第六大经济体系，购买力世界排名第七；据RNCOS于2012年3月出具的一份统计报告显示，过去几年印度婴童护理产品市场显著持续增长；土耳其婴儿用品市场购买力强，年增长率约为12%。

　　巴西和印度都是“金砖四国”的成员，经济增长显著，且近年来新生人口持续增长，孕婴童市场发展潜力巨大；土耳其地处欧亚大陆连接处，人口增长率仅次于印度，达到了1.2%。

　　巴西、印度、土耳其这三个市场同时还拥有较强的地区辐射能力。通过CBME南美、CBME印度和CBME土耳其，中国孕婴童品牌将得以进入南美、南亚、中东等市场。

　　目前，CBME印度和CBME土耳其已圆满落幕。从展会举办情况来看，中国孕婴童企业参展效果显著。借由展会现场高效的沟通，中国孕婴童品牌在当地市场建立了品牌认知度，同时结识了众多当地的优质买家。

　　进入这三个市场是CBME全球化进程的第一步，接下来，CBME品牌将进入更多的国家和地区，以帮助更多孕婴童企业实现品牌的全球扩张。