全球最大服装制造公司VF 多元化发展铸吸金之路

　　VF再次提高2013年增长预期

　　随着第二季报的公布，VF再次将2013年每股利润预期提高0.1美元至10.85美元，同比增幅13%，年收入预计达115亿美元，比上年同期增长6%，利润率和现金流都将有明显改善。

　　在当前疲软的零售市场，VF如何做到的这些，是否还能继续?

　　业务多元化使VF一直保持良好经营业绩

　　作为一个多品牌集团公司，VF的成功自然离不开旗下那些强大的品牌。它的多样性也就更充满灵活性，以应对不断变化的零售环境。

　　与VF形成鲜明对比的Nike Inc，这家公司当前运作的很好，但这主要得益于其在北美地区的出色表现，此外它的主要增长都集中在鞋类产品，而其他类相比逊色很多，保持增长的难度有所加大。拥有户外&极限、运动装、牛仔服、工装及新品牌等五大业务单位的VF集团则拥有更广泛的零售市场，抗风险促增长的能力都相比增强很多。

　　户外&极限业务部门三大品牌-The North Face、Vans、timberland是VF集团保持增长的重要因素。The North Face主要市场集中于着户外徒步、登山，生活方式类也有一定的比例;Vans的消费人群则是那些喜欢滑冰、滑雪及冲浪的潮人们;而Timberland一直是领先的户外服装品牌。三个品牌隶属于不同的细分市场，各有侧重。

　　VF的三大品牌近况

　　VF的发展也并不是全部如此一帆风顺。比如说，这两年刚刚收编的Timberland便由于对欧洲倚重过多而在第二季度出现3%的收入下滑。今年第二季，它的欧洲市场收入呈双位数下降。不过来自亚洲市场10%的大幅增长极大抵消了在欧洲的失利，美洲地区也保持较低个位数增长。

　　另一方面，VF另外两大户外&极限品牌Vans、The North Face的巨大增长潜力则来自其国际化策略的正确实施。两个品牌都正处于户外服装流行的时代，消费者把其当做时尚代名词。2013年第二季度，Vans是VF旗下成长最快且最盈利的品牌，全球收入同比增长15%，在欧洲，增速达到20%，亚太地区业务更是有增速超过20%的表现。The North Face，品牌全球增长5个百分点，其强劲表现主要受益于国际业务销售额超过20%的增长，以及直接面向消费者业务个位数的增长。尽管欧洲经济低迷，该品牌二季度在欧洲却有逆势表现，收入增速达到10%，而在新兴市场亚太地区的表现更是强势，增速达到惊人的40%。

　　由于拥有众多优质的品牌组合，VF在区域扩张、直接面向消费者业务及生活方式趋势发展方面获得更多的发展机会，可以有选择的对品牌、区域进行投资以抵御任何其他地方的疲软。