寻找内涵与感动——女装业：构建自有品牌为企业的核心竞争力

　　“深圳服装品牌扮靓了中国都市的‘橱窗’，深圳品牌已完全可以与国际品牌媲美，在北京的赛特、燕莎，上海的八百伴、新世界，以及西安、杭州、成都、重庆、大连、哈尔滨、乌鲁木齐等一线城市的一线商场，深圳服装品牌已占到总销量的一半以上。”提起深圳服装品牌在全国的现状，深圳市服装协会会长沈永芳总会自豪地讲到深圳品牌在全国的市场份额。
　　
　　每年的深圳服交会期间，也有很多人在思考：在全国数百个产业集群地中，产业链完整和配套设施完善的地区不在少数，为什么深圳就能成为中国服装走向品牌之路的典范呢？

　　深圳服装的蜕变
　　
　　20多年前，深圳服装从“三来一补”起步，这让深圳服装有了“高起点”，长期的OEM模式为深圳带来了较好的纺织服装设备以及加工水平，使得早期的一批创业者具备了更强的潮流把握能力和市场感觉。与此同时，深圳服装对品牌建设有着更强劲的内在动力。
　　
　　从赚取微薄的加工费起步，眼看着大部分的利润被品牌商抽走的残酷现实，深圳服装行业的一些老板开始尝试走品牌的道路。他们的目的只有一个：让企业赚更多的钱是国内服装行业转型升级的“原始动力”。这个理由或许看起来有些不够高尚，但不得不说这就是服装行业多少年来面临的真实写照。
　　
　　“当时我们辛辛苦苦只能挣少得可怜的代工费，大把的钱都让品牌商拿走了。”某品牌服装的老总说起往事，不堪回首。从上世纪90年代末开始到2000年初，深圳服装开始打造自己的品牌，在创品牌过程中，敢于尝鲜的创业者们形成共识，“只有好的原创设计才能赋予品牌旺盛的生命力。”原创、设计为深圳服装增添了绚丽的色彩。
　　
　　在意识到品牌的魔力之后，一些企业开始注重原创设计，并试图以自有品牌为企业的核心竞争力。幸运的是，经过残酷的竞争、淘汰，终于在尝试者中涌现出了一批成功的企业案例。然而，仅有初步的成功远尚不足以应对残酷的国际竞争。

　　品牌造就深圳服装业的繁荣
　　
　　在2012年的中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会上，吉祥斋举办了品牌十周年庆典，学航空专业出身的吉祥斋品牌创始人杨帆用整场晚会的时间，向全国的同行们讲述了她如何一步步带领团队，把吉祥斋品牌扩展到全国市场，打造成极具竞争力的中式风格女装的故事。在外人眼里，杨帆是梦想的追随者，事实上，她的故事也是深圳服装行业千百家企业走过的缩影。
　　
　　今年的展会期间，由粉蓝衣橱打造的时装音乐剧《黑暗中的舞者》终于在万众期待下揭开了它神秘的面纱华丽绽放。这场承载着时装与音乐梦想的时装音乐剧在为期三天的深圳服交会期间，为所有心怀美好的观众献上一场梦想与艺术交织的邂逅。
　　
　　《黑暗中的舞者》讲述的是一位时装设计师在执着创业中历经洗礼的历程。主人公段冷凡是一位有才华却不被市场认可的服装设计师，在平淡生活中遭遇致命挫折，自杀未遂后失忆失明。人生跌到低谷，他却在不知情的情况下继续自己的服装设计，命运由此发生了巨大转折，他重新振作，并走向成功。
　　
　　这是一段关于段冷凡的故事，也是中国第一代时装人的缩影。主人公在剧中遇到的迷茫、压力、困难和机遇，唤醒了每一位时装人心底的记忆。在中国现代时装走过的仅有的却是艰难与辉煌并存的二十年，筚路蓝缕的中国时装人在毫无经验的领域内默默寻找，仅靠信念和热爱，将自己的青春与梦想在黑暗中尽情挥洒，奋力舞动，终于走出一条属于中国的年轻的时装之路。这些不顾一切的举动在黑暗中熠熠生辉，协奏成一曲惊世动人的舞蹈。
　　
　　不论是精心策划的品牌十周年庆典，还是大胆开创的首部时装音乐剧，所有亲历过深圳服交会的人都会得出一个结论：是创意提高了深圳服装产品的含金量，是创新使得深圳服装产品的附加值上升到30%甚至更多。在深圳，服装行业已不算是传统产业，而成为地地道道的创意产业。
　　
　　回头看看深圳女装走过的历程，有人会说，是创意为深圳服装品牌赢得了市场，但从深圳服装品牌讲述的一个个故事中你会发现，是企业家对品牌梦想的坚持造就了今天深圳服装行业的繁荣。
　　
　　20多年前，“为人做嫁衣”的日子让深圳服装品牌“知耻而后勇”。现在，又一个事实刺激着深圳服装界的神经，中国制造的女装数量已超过世界各国产量的总和，但在国际高端服装品牌里，中国服装却“集体失语”。为了争夺国际高端市场话语权，深圳女装开始逐步走向更高的层次，让人惊喜的是，他们对于高端的理解不仅仅局限于成衣的质量和耗费的工时，而是品牌的人文内涵和每一件产品背后的感人故事。
　　
　　目前，深圳服装品牌在品质和设计上已具备了与国际品牌同台竞技的能力，国际高端品牌的认知度需要长时间的文化积淀，但在这方面，深圳服装已经起步，相信在10年或20年后，在巴黎的香榭里大街、纽约第五大道的橱窗里，都会有深圳服装的靓丽身影。