Groupon团购业务从峰值下滑 致力转型扭转局势

Groupon团购业务呈下滑趋势（腾讯科技配图）

        据国外媒体报道，数年前，所有人都对Groupon感到兴奋。人们每天都会收到Groupon发出的团购邮件，介绍当天的折扣寿司或低价瑜珈。而现在情况如何呢？

        如果你感觉自己在过去几个月里开始忽略收件箱中的团购邮件，或者干脆取消了订阅，那么你并不孤独。Groupon所谓的“第三方”营收，也就是其团购业务的评估标准，已经从峰值走向下滑。如图所示，Groupon第三方营收在2012年第一季度达到顶点，随后就呈现出总体下滑的趋势。

        不过Groupon应对这个问题却是泰然自若。早在2011年，Groupon就推出了直销业务Groupon Goods，并实现了迅速发展。2013年第二季度，Groupon直销业务销售额达1.9亿美元，同比增长190%。这不仅弥补了团购业务的下滑，而且使营收总额增长了7%，达到6.09亿美元。

        在截至6月30日的2013年第二季度，Groupon营收为6.09亿美元，比去年同期的5.683亿美元增长了7%；净亏损达到760万美元，去年同期为净利润2837万美元。业绩略高于华尔街分析师的预期，Groupon当日盘后股价呈现大幅上涨的势头。

        Groupon首席执行官埃里克·列夫科夫斯基（Eric Lefkofsky）表示，Groupon正在发生改变，它不再是一家陷入困境的团购公司。现在，Groupon将自己视作一个移动至上的“市场”，人们可以用来搜索和完成交易。今年6月，Groupon在北美的近50%交易都来自移动设备，高于去年同期的30%。全球已有超过5000万用户下载了Groupon移动应用。

        这种转型取得了效果，Groupon也应当感到庆幸，因为团购的黄金时期似乎已经结束。LivingSocial也采取了类似的举措，这家公司正在从闪购交易方面转型。尽管最近公司裁员，但营收仍然实现增长。