用中国味道号召力刷新服装另一阶段里程牌

　　“中国风”以及“中国元素”从来不是服装界中的新鲜话题，但谈论之声却又始终不绝于耳。因为，它关乎文化——犹如一种只可意会不可言说的“秘制”味道。当下，设计师、品牌甚至加工制造层面的产业人，都开始想方设法拿到一剂可以妥帖使用的方子，试图将“中国味道”变成一种相对强大的号召力，刷新出服装史上另一个阶段的里程碑。

　　中国服装走到今天，一些“领头雁”式的人物都在思考同样一个问题，中国服装的明天会是怎样的?紧跟国际路线是最好的选择吗?从“中国制造”到“中国创造”，我们立足世界到底凭什么?

　　在这个问题尚不明朗之时，记者选择用“中国智造”作为解答这个问题的一个“虚拟方向”——以具有强烈中国特色和民族元素的服装为主打产品，做具有深厚中国文化内涵的本土品牌。

　　与“中国创造”的提法不同，之所以称为“智造”，是需要设计师和产业人动更多的脑筋，将祖先留下的智慧凝结化解、打散再糅入到产品和品牌当中，使中国的服装有一个整体的“民族风格”。对于西方时尚仍占主导方向的今天，这究竟能不能成为产业未来的方向和本土品牌的出路，我们还不能轻易得出结论，但对这一问题探讨本身，表达出的是一种迫切求解的心情。

　　“中国气场”业已形成?

　　右方观点：对于大多数消费者来说，西方时尚还是主流

　　大量运用中国元素对于一个受众较窄的设计师品牌来讲或许可行;但对于一个要面向大众市场的品牌来讲是不是会有风险?这种中国元素的东西是否能足够支撑起其未来一个又一个新品发布季?

　　对于这个问题，杰克沃克(上海)服饰有限公司副总经理刘长桥有着相同的疑问：“国人穿自己本土品牌的衣服不是那么自信，大部分消费者没有这种自信。在经济发达地区，一些人以穿着国际大牌标识的服装为荣。因为他认为，这表现了他的富有、成功和品位，他感到自信。”

　　这是个不可回避的现状。从目前满街的真假“大牌Logo”这一现象来看：一方面是盲目跟风崇洋;另一方面是审美素质的缺失。

　　有一位做订制设计师的朋友曾不无遗憾地表示，尽管她所在订制店的牌子是北京响当当的，也有一个专业的设计、制作团队;但仍不乏很多“高端客户”不享受订制的专属设计服务，而是拿着国际一线大牌的图片或者实物来“高仿”。

　　这对于设计师的工作来说可能变“轻松了”，“但的确挺让人心寒!”这个感性的设计师如此描述。

　　高端客户尚如此，对于那些新一代年轻上班族来说，不殷实的荷包更是无法支撑他们的时尚口味;但这一代人又恰恰受过良好的教育，成长于时尚资讯发达的网络时代，对国际流行元素很可能了如指掌，他们要找“李孝利穿版”、要搜索强尼·德普系的围巾……如果让他们爱上本土品牌，除非像西方明星穿了“飞跃鞋”，要不，还真是难上加难。

　　左方观点： 我们应该有足够的自信去表现

　　之所以在我国服装业刚刚兴起之时，大众认为西装、领带、牛仔裤、迷你裙是“时髦洋气”，究其原因，在内心，国人没有那份自信。那时的中国元素还只能是一种具有象征意义的符号，在外国人的眼里乃至国人自己看来，都仅仅可以被承认“独特”，却没有真正心理上的认同，自然不会成为大众消费的“家常衣”。

　　如果说在国家尚无雄厚产业基础，甚至综合国力还不被世界所看重之时，反复强调“民族元素”，可能多少显得有些一厢情愿。那么，如今的中国早已经有了这份引以为豪的自信，随着经济崛起、神七成功上天、北京奥运举办、上海世博会的召开在即等，中国风的气氛早已经日益热烈起来。

　　“全世界都在学中国话，孔夫子的话越来越国际化……”这不单单只是一句流行歌曲的唱词，而是时代风貌的真实写照。音乐上人人耳熟能详的《东风破》、《青花瓷》、《菊花台》等唱词中无一不流露祖先的智慧;公益广告、宣传短片、音乐MV的镜头中大量的水墨动画在荧屏之上流动;全球热映的电影大片越来越多的中国场景等元素……当然，T台上除了早就有过的中国元素之外，也越来越多的出现了中国超模、中国设计师等中国面孔。

　　在这样一个时代，这个连潮流尖端的舞台上处处都有“中国印记”的时代，我们的服装品牌和让我们一度骄傲的“中国制造”难道不应该拿出加倍的自信来做一些突破，让我们的产业再增添一些闪耀本土文化的“智造”光环吗?

　　中国元素卖给谁?

　　右方观点：当然是文化认同感更强的国内市场

　　支持这个论点的例证是那些想进一步“攻占”国内市场的一线奢侈品牌的动作。

　　很多奢侈品牌都在产品进入期或者品牌发展期开发一些有针对性的中国元素的商品，以求迅速拉近和中国消费者的距离。他们很清楚地知道，一旦运用这些元素，他们的媒体出镜率以及曝光率会格外高涨。

　　可能有人会说这些是出于商业目的考虑，只是一时的“猎奇”，并非对文化的认同。那么，让我们看看一个品牌最新的动作——爱马仕将为中国市场推出一个新品牌“ShangXia”(上下)，首家门店将于今年春天在上海开幕。

　　这是爱马仕家族第一次在中国创立品牌，其收购了上海一家名为ShangXia公司的大部分股份，爱马仕国际集团总裁Patrick

　　Thomas表示：“ShangXia是一个独一无二的品牌，从风格、材料到做工，都将体现中国文化。”公司的目标是推出价格相对较低的产品，同时把握时机，充分利用今年将全面发展的中国奢侈品市场。

　　有业内人士分析，爱马仕在中国创立新品牌，除了抢夺相对低端的入门消费群，或许还有“抢救”中国文化的意图。文化元素与手工工艺都是爱马仕历代传承的精髓，而中国拥有的珍贵非物质文化遗产，在爱马仕高层看来就是一处取之不尽的“金矿”。因此，可以预期，ShangXia将是一个有着丰富中国元素的品牌。

　　尽管就目前来看，被欧美文化影响和被日韩文化吸引的消费者还是居多;但从长远考虑，一个民族的发展总要伴随民族自信心的不断增强，民族认同感也会逐渐回归。

　　可以看到，消费者正在逐渐回归理性，不会那么盲目为国外品牌马首是瞻。而在文化方面，本土企业更了解本国市场的民众消费心理和消费习惯，如果能在对于文化的挖掘上做出更有说服力的举动，争取到有共鸣的国内消费者会更加水到渠成。

　　“中国风”以及“中国元素”从来不是服装界中的新鲜话题，但谈论之声却又始终不绝于耳。因为，它关乎文化——犹如一种只可意会不可言说的“秘制”味道。当下，设计师、品牌甚至加工制造层面的产业人，都开始想方设法拿到一剂可以妥帖使用的方子，试图将“中国味道”变成一种相对强大的号召力，刷新出服装史上另一个阶段的里程碑。