国际大牌在中国遭遇不畅 下半年有望回升

        核心提示：中国市场从去年底开始走下坡路，大牌的业绩在这段期间经历了一路凯歌到萎靡不振的历程。奢侈品业绩集体跳水不能归咎于中国市场疲软之态，虽然低于之前的增长速度，但品牌对于市场的未来充满信心。

        随着8月的到来，众多奢侈品集团和品牌扎堆发布二季度财报，以往发布财报仿佛是品牌的“show time”，如果没有两位数的增长，很难说在中国市场生存的好。然而，中国市场从去年底开始走下坡路，大牌的业绩在这段期间经历了一路凯歌到萎靡不振的历程。

        大牌在华市场遇阻

        记者获悉，国际奢侈品集团于近日先后发布了新一季度财报。（LVMH）酩悦·轩尼诗－路易·威登集团2013财年上半年财报显示，今年上半年集团实现收入136.95亿欧元，较去年同期的129.66亿欧元仅增长6%。无独有偶，同为国际奢侈品集团的Kering（开云），并没有如愿取其新名字拨云见日的美好寓意，其财报显示，集团2013财年上半年收入增长1.4%至46.78亿欧元，净利润增长4.1%至5.82亿欧元。集团的业绩已经暗淡无光，而旗下奢侈品牌GUCCI仅取得1.6%的增长至17.548亿欧元。

        如果说奢侈品在华业绩遭遇滑铁卢，那么一些高端时尚品牌的日子也是差强人意。据悉，UGG母公司Deckers Outdoor Corporation二季度销售下滑，截至今年二季度，Deckers Outdoor Corporation净销售下滑2.5%至1.701亿美元，其中UGG品牌销售下滑6.9%至1.004亿美元。

        财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品业绩集体跳水不能归咎于中国市场疲软之态。近几年，市场上假货泛滥、售后国内外有别、悬殊的价格差异，这些问题让奢侈品在华的形象受损，消费者信心有所下降，这也是造成品牌业绩下滑不能忽视的原因。

        市场趋于稳定下半年有望回暖

        纵观整个奢侈品市场，并非所有的大牌都被新一季财报搞得灰头土脸，其中国际顶级奢侈品集团爱马仕和普拉达的业绩都有两位数的增长，虽然低于之前的增长速度，但品牌对于市场的未来充满信心。

        业内人士称，爱马仕良好的业绩主要依赖于家居和珠宝部门，但其以往表现强劲的皮具部门却表现暗淡。不难看出，国内市场消费能力还是有的，但需要品牌随着消费者的变化而进行升级和变化。

        奢侈品大牌在国内业绩惨淡，但品牌高层却非常看好国内奢侈品市场。此前，斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek就公开向媒体表示，“香港和内地今年上半年没有看到以往两位数的增长，但是我们依然看好中国市场，我们对下半年给予了厚望”。

        “下半年我们对于国内奢侈品市场持乐观态度，市场经过大半年的调整，从政策到经济，已经持续一段时间，市场已经基本稳定。值得关注的是下半年是中国节假日集中时间，节假日消费会激发消费者的消费欲望，这对于整个消费市场都是非常利好的，而且假期伴随着出境游的增多，一直以来，国人出境游购买力非常可观，这对于全球奢侈品市场也会起到积极的作用。”周婷对于国内奢侈品市场的未来充满信心。

        国内奢侈品市场半年的走势可以持期待态度，但是对于市场和品牌来说并不十分乐观，因为很多品牌的价值已经下滑。比如，现在这个品牌对很多一线城市的消费者来讲是非常大众的品牌，随处可见的门店让品牌价值迅速走低。而GUCCI的品牌价值早在去年的各种丑闻事件后所剩无几，再加上品牌的打折促销策略，更是严重伤害了高端消费者。某高端奢侈品牌市场部负责人如是说。

        大众精品路线奢侈品的未来之路

        记者查阅（LVMH）酩悦·轩尼诗－路易·威登集团新一季度财报发现，集团旗下旗舰品牌Louis Vuitton路易威登的时装和皮具部门表现恶化，上半年销售仅为47.11亿欧元，增长率仅为1%，是自2008年雷曼兄弟破产、美国金融危机以来该部门增长最低的一个季度。然而，其精品零售部门却表现强劲，上半年销售同比增长17%至42.15亿欧元，营业利润增长9%至4.07亿欧元。该部门对集团总销售的贡献已经从去年同期和今年一季度的约27.7%上升至上半年的30.78%。

        对此，周婷表示，LVMH集团的精品零售部门主要是指丝芙兰和DFS环球免税店，从这个部门如此强劲的表现不难看出，消费者对于大牌的消费日渐趋于大众化。快销精品路线是未来大牌谋求发展之道，从现在的奢侈品格局来看，LVMH集团依然坐着第一把交椅。所以LVMH集团调整的战略部署，对于整个市场来说依然起到意见领袖的作用。

        奢侈品在国内市场发展遇阻对于国内奢侈品市场来说也未尝不是一件坏事，近几年中国奢侈品市场飞速发展，在大跨步向前的进程中也随之出现了很多问题。在各经济领域泡沫丰富的当下，通过这次“洗礼”挖掘市场的刚性需求，当真正的刚需释放出来，奢侈品市场的去泡沫化将使其进入平稳、成熟的市场状态。