乐蜂聚美再打“价格战” 美妆电商乱象盘点

        国内目前最大的两家化妆品电商聚美优品和乐蜂网今日同期展开“大促”，昨日乐蜂网称在大促前夕供应商遭到平台“2选1”，美妆电商的恶性价格战再次打响。 

        对于美妆电商动不动就“价格战”、被曝售假的现状，聚美优品副总裁刘惠璞也坦言，自己所从事的化妆品电商是“最混乱”的行业，那美妆电商到底有哪些乱象呢？ 

        1、品牌商强势，渠道无话语权。刘惠璞直言，许多大牌化妆品供应商对电商渠道十分不重视，一是因为电商经常打折，有损品牌形象；二是对电商渠道是否能完全保证真货表示怀疑；此外，即便既能卖真货又低价，将缩短线上线下的差距。所以经常面临品牌商对电商平台“置之不理”许多一线大牌在电商品牌也并无官方授权。 
 
        2、商品真假难辨认。电商平台上的美妆存假货问题一直饱受消费者诟病。因为许多一线大牌品牌商一方面不认可第三方电商平台，另外一方面对电商平台售假“不作为”。一位 不愿透露姓名的品牌商曾坦言，对于电商售假之所以不愿意高调大假，除了维权成本较高以外，也是因为不能自绝双方未来合作的可能。 

        3、价格战泛滥，联合炒作还是恶性竞争？两大美妆电商平台乐蜂网和聚美优品的价格战一直互相死咬不放，本来乐蜂网在8月将举行5周年店庆促销活动，最重要的促销将集中在8月1日，聚美优品随即展开阻击，推出了充满喜感的“3.5周年”店庆日，和乐蜂网在同一天展开促销。而这种恶性竞争已经不是第一次了，今年3月，乐蜂网也曾聚美优品店庆日同期推出“桃花节”大规模促销。对此，也有分析人士称不排除两家平台在联合炒作。 

        4、造谣诽谤满天飞。去年6月，有自称聚美优品前员工的网友爆料聚美九成假货，随后被警方证实其诽谤；在今年8月1日聚美优品和乐峰网的大型促销之前，乐蜂网曾发布声明称自己稳定的品牌商遭竞争对手“二选一”，暗指聚美优品，但聚美否认。