“APM模式”能否带火商场？ 西安可开一两家迎合创意群体

        所谓APM，就是“从AM到PM(上午到下午)”，即营业时间特长的商场，让顾客即使在深夜都能找到休闲、购物的去处，甚至可以“从早玩到晚”。“APM商场概念，主要是注重年轻化、时尚品位和延长营业时间的商业模式。”一般意义上来说，入驻APM商场的品牌都以国际知名零售商、大影院、悠闲、餐饮、精品超市及娱乐设施为主。

　　你是否经常面临这样的尴尬：当血拼得正起劲的时候，商场却要打烊了。那么，将夜行购物安排在APM商场，就能让你挣脱掉时间的束缚，将扫货进行到底。

　　据媒体报道，将AM(上午)和PM(下午)经营时间相融合的上海APM商场将在8月开张。据业内人士介绍，目前在北京也有这种商场。那么，西安能否复制APM商场的模式?

　　APM模式

　　所谓APM，就是“从AM到PM(上午到下午)”，即营业时间特长的商场，让顾客即使在深夜都能找到休闲、购物的去处，甚至可以“从早玩到晚”。商场虽然不会24小时营业，但营业时间肯定比普通商场长，可能考虑延长至凌晨左右。

　　满足“多玩少睡”群体需求 可带火商业地产

　　“APM商场概念，主要是注重年轻化、时尚品位和延长营业时间的商业模式。”西安曲江银泰城总经理孙海燕介绍说，据该公司的一项调查显示，诸如深圳、上海等一些南方城市，选择晚上逛街的人比白天要多得多，其中凌晨一点至三点人数达到一天的最高峰值。而部分APM商场的口号定位即“Play more，sleepless”(多玩点，少睡点)，目标客户群则主要为19岁至35岁的年轻消费群体。孙海燕认为，APM商场模式主要还是契合了这部分“多玩少睡”群体的需求。

　　其实，内地的APM商场模式来自于香港。西安万达广场总经理郑孟哲认为，APM商场一般会融入“夜市”、吃喝玩乐、生活休闲等功能，比如配套方面会内设瀑布、河流等，商品层则有一些奇特创意，有好玩东西的摆放，而在圣诞节、万圣节、情人节等节日，商场会营造生活和区域充分融合的气氛……当这些楼层做火了的时候，APM商场的写字楼层也会升值，这样地产商就会收获很好的投资效益。

　　哪些行业适合这种模式? 餐饮、商场均可

　　那么，哪些行业适合引进APM商场模式呢?

　　西安邮电大学经管学院院长张鸿说，APM商场适合餐饮、商场等行业，为顾客提供一个玩乐不分昼夜的空间，而受众大多是有夜生活需求的年轻人。

　　一般意义上来说，入驻APM商场的品牌都以国际知名零售商、大影院、悠闲、餐饮、精品超市及娱乐设施为主。

　　而从香港和北京已经开业的APM商场来看，APM商场定位一般不会是奢侈品的聚集地，多以年轻时尚类的品牌如ZARA、GAP等为主力军。

　　而在APM商场进入内地的时候，往往会根据区域特点做一些调整。“会在‘香港模式’的基础上，增加很多休闲、休息的东西，细节布置上更为细致。”郑孟哲说。

　　西安能否复制? 可开一两家迎合“玩创意”的群体

　　APM商场模式是否适合西安?孙海燕认为：“对比来看，上海是国际化大都市，人口数量也足够多，再加上大家也有错峰逛街的需求，因此APM商场很适合在上海这类城市生根发芽。但西安过几年可能会也会有这种模式，特别是等到90后成为消费主力的时候，APM商场可能会在西安出现。”

　　张鸿则认为，西安很适合做APM商场，可开一两家迎合“玩创意”的群体。张鸿说：“西安有科教资源优势，因此创意型、创业型人群很大，而这部分人往往是‘夜猫子’，因此他们对APM商场有需求。但在一个城市不要开太多家就好，开具有标志性意义的一两家就行。”

　　郑孟哲也说：“西安是一个很有活力的城市，但很多资源却没有开发，没有一些很好的、很有意思的产业。随着一些香港实力地产商的入驻，加上学生群体的丰富需求，APM商场一定会在西安发芽。”