婴童服装市场竞争激烈 安奈儿再掀品牌大战

　　近日，安奈儿携其力作婴幼童系列参展，来沪参展第13届上海CBME孕婴童展、CBME童装展。安奈儿此次的展位面积达到154平方米，以“Annil Home”为主题，用安静的“家”与雅致的舒适，还原了一个家的简单温暖与简单幸福。正如每个孩子都是妈妈最好的作品一样，本次的婴幼童系列是安奈儿带来的最诚意作品，通过对婴幼童系列的面料、工艺、设计、品质的把控，全面展示“不一样的舒适”。

　　据统计，2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元。未来几年，伴随中国儿童人口的持续增长，婴幼儿服饰市场将继续保持强劲的发展势头，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。

　　目前，经营中高档童装的安奈儿设计风格转型就顺应了童装的发展趋势，寻求差异化风格调整，同时配合企业“内功”修炼，注重企业品牌综合能力积累。在服装的设计及制作上，安奈儿均采用顶级水准，而安奈儿的所有小童产品经过国家检测，在关键的甲醛、偶氮、PH值等指标项上，要求甚至比国家标准规定的A类标准还要严格。

　　狠抓品牌 致力提升综合竞争力

　　据悉，目前童装市场从5年前的不足500亿元上升至近1000亿元。千亿蛋糕，吸引了众多品牌加码进军童装市场。像Gucci、Burberry、Dior、Stella McCartneyi等奢侈品牌今年纷纷进军童装市场。

　　对于国内童装品牌，国际童装品牌的加入无疑增大了童装市场的激烈竞争。国内童装领军品牌安奈儿总经理曹璋在接受记者采访时说：“国际品牌、奢侈品牌的入驻正好说明了童装行业的大好趋势，每个人都想分一杯羹;同样，这也说明国内童装市场门槛低，任何人都可以挤进来看一看;而知名品牌少，做得出色的不多，这也正是国内童装市场矛盾的地方，看似简单，看似门槛低，实际做起来要求高，因为这里面牵扯到整个童装的品质要求、技术能力、童装检测标准等等综合的竞争力。”