扩张步伐明显放缓 达芙妮等鞋企净利负增长

　　服装行业持续遇冷，鞋业也并不乐观。近日千百度、达芙妮、百丽等纷纷发布上半年业绩预告，净利润负增长、同店销售下滑显现，伴随而来的还有扩张步伐放缓，记者了解到，因销量不济，行业内集体倾向深度打折促销已经导致毛利率下滑，“目前鞋业面对的状况与运动品牌服装的遭遇相似，若不及早处理，可能会步其后尘。”一位业内人士对此表示。

　　同店销售已现负增长

　　千百度近日发布上半年业绩情况称，二季度同店销售额同比下降约9.6%，上半年同比下降约5.1%，净利润预期也会同比下滑10%-15%。公告显示，千百度一季度同店销售仍有1.7%的增长，显示二季度销售明显受阻。

　　其实，面对盈利下滑的并不仅千百度一家，达芙妮近日也披露上半年业绩预告，包括达芙妮及鞋柜品牌的核心品牌业务同店销售二季度出现13.7%的同比跌幅，而去年同期，同店销售增长率达13.5%，受此影响，达芙妮预计上半年同店销售将有9.2%的跌幅。受此影响，核心品牌的营业额也仅有低单位数的同比增长，而净利润则会出现同比显著下跌。

　　即便是行业龙头百丽，也难逃行业增速放缓的问题，其近日发布中国国内营运数据显示，二季度鞋类同店增长仅0.5%，运动服饰业务增长为2.5%，而在一季度，百丽的鞋类业务同店销售增长达4.5%，运动服装达11%。此外，星期六在一季报也预测，上半年净利润同比将减少10%-40%，其去年同期的净利润为4760万元。

　　扩张步伐明显放缓

　　事实上，目前各个品牌已明显缩减扩张速度，千百度去年同期净增加216家店，今年上半年净增店数大幅缩减至29家。达芙妮今年上半年核心品牌业务共净增加212销售点，而去年同期此数字则为366。百丽的新增店数目也从537家下滑至426家。

　　对于销售下滑的原因，达芙妮归纳为三个因素：经济增长放缓，消费意欲偏低;恶劣的天气及异常寒冷的春季;禽流感于中国华东地区广泛传播。达芙妮称，自三月中旬开始，天气差劲以及比往常寒冷的春季等因素，大幅影响了客流量，因此对销售表现造成额外压力。

　　更让人担心的是，达芙妮在二季度稍微提高了折扣率以刺激销售增长，加上以更大力度清理过季存货，但销售增长仍低于预期，因此也导致了毛利率出现同比单位数跌幅，而存货周转天数也将可能出现同比上升。星期六也称，销售单价下降、人力成本、财务费用同比上升等因素预计将拉低公司净利润水平。

　　记者昨日走访市场也看到，目前女鞋行业内，新品的比例大幅缩减，店内打折货品占据大半壁江山。以天河城百货的百丽专柜为例，除了为数不多的新品外，全店女鞋均以6折或7.5折出售，更有“一口价399”的促销款，记者目测打折货品占全店销售货品已近9成。