多元化经营拖累服装企业 雅戈尔付惨痛代价

　　日前，一份服装行业的中期业绩预览报告显示，今年上半年，各服装企业业绩出现了大面积的负增长。究其原因，除了国内品牌高库存以及海外品牌冲击不断加大等痼疾外，副业成了拉低收益的重要因素。其中，热衷房地产的雅戈尔就在业绩大减之列。

　　雅戈尔付4.8亿元代价

　　日前，中国房产信息集团联合中国房地产测评中心共同发布《2013上半年房企销售TOP50》排行榜，在销售金额前50强中，雅戈尔这位服装大佬以73亿元销售额高居第41位。然而，就在上月末，雅戈尔正式宣布退掉杭州申花地王，并为此付出了惨重的代价，4.842亿元的违约金可谓是近年来历次退地事件中企业损失金额最大的一笔。

　　而这笔损失对于身处内外交困中的服装企业而言显然是更大的打击。中金公司近日发布的一份2013年服装行业上半年业绩预报显示，雅戈尔中报业绩预减10%。对此，有分析称，雅戈尔面对服装行业内外压力，及副业板块拖累，正想悬崖勒马，回归主营业务。

　　其实，在年报中，雅戈尔曾坦言，副业影响了其收益。数据显示，雅戈尔2012年净利润15.98亿元，同比下降了9.31%，在投资业务板块产生的净亏损额高达2.31亿元。

　　服装企业普遍投副业

　　巧合的是，和雅戈尔一样，很多服装企业都很热衷地产，知名服装品牌红豆、报喜鸟就在其中。但从中报业绩预览中可以看出，报喜鸟业绩降幅也达23%。红豆去年年报则显示，该公司2012年服装、棉纺营业收入均有增加，毛线纱线印染和房地产板块有所减少，其中房地产板块更是大减41.9%。

　　除了房地产，服装企业投资副业的选择也是五花八门。上市公司美尔雅，在经营服装、服饰之外，还从事房屋租赁、仓储、投资酒店等业务。另一上市服装企业杉杉股份更是别出心裁地选择了锂电池材料。

　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，企业实施多元化战略利弊皆有，但当前服装行业整体不景气，主营业务不兴，副业也会加大企业负担。

　　国内服装品牌存希望

　　对于当前服装业的现状，有业界人士总结称，“过于浮躁”。“很多服装企业根本没有打造‘百年品牌’的计划，看到本行业利润收窄，其他行业利润丰厚，就匆忙向这些行业倾斜。”服装品牌经营战略专家闵光亚说。

　　另有业内人士认为，企业在多元化发展过程中，首先要围绕“企业品牌”这个核心，来明确主业、副业的战略定位。而且，国内服装的自主品牌有着“巨大的开拓空间”。不可否认，现在，中国的服装企业内部面临着库存高企、品牌缺失、设计落后、人才缺乏等因素制约，外部又有强势的国际品牌冲击，市场受到极大的挤压。

　　“但这并不意味着国内服装行业没有发展的潜力和机会，恰恰相反，我国服饰文化源远流长，元素众多，题材多样，内涵丰富。企业要获得竞争力，需要从管理激励制度、品牌、人才、营销渠道等方面下功夫。”朱庆骅说。