家纺业：构造独特的、差异化的消费者体验是走出困局的有效途径

　　从2013上半年行业的各种动态来看，家纺企业、产业集群、产业园区都在努力通过转型升级，提升竞争力。本期《家纺周刊》从多个方面、不同的角度，对上半年的行业情况进行梳理。总结下来，上半年虽看似平静，但仍有许多亮点呈现。

　　关键词：行业

　　事件：

　　3月26日，中国家用纺织品行业协会五届六次副会长工作会议在北京召开。会上，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华对行业现状与发展趋势进行了分析，并提出“扩内需、稳出口、促创新”是2013年家纺行业的三大发力点。

　　4月7日，由哈尔滨国贸服装城有限责任公司、黑龙江省艾达布艺装饰有限公司、哈尔滨丝诺家纺有限公司联合发起的黑龙江省家用纺织行业协会正式宣布成立。目前，协会共有企业会员30家，会员商户121户，哈尔滨国贸服装城有限公司总经理徐春艳当选为第一届黑龙江省家用纺织行业协会会长。

　　小结：

　　今年是全面深入贯彻党的十八大精神的开局之年，也是实施家纺“十二五”规划承前启后的关键一年。家纺行业正面临着重要的机遇与挑战。从最近发布的相关数据不难看出，家纺行业工业总产值同比增长有所减缓，企业两级分化趋势明显，所以，家纺行业必须未雨绸缪，做好应对未来挑战的准备，正确处理发展过程中遇到的问题。

　　而作为连接企业与市场的纽带，中国家纺协会在行业的发展中具有重要的引导与扶持作用。中国家纺协会会长杨兆华曾表示，协会应努力引导消费市场，对消费者进行教育和培养，使消费者养成良好、健康的生活习惯，同时激发家纺市场的消费潜力。

　　黑龙江省家用纺织行业协会的成立，对于推动黑龙江家纺业的发展具有重要意义。现在，黑龙江省家用纺织市场的生产经营规模已经实现了良好的发展，成交额逐年上升。可以预见，未来在黑龙江省家用纺织行业协会的领导下，黑龙江省家用纺织市场将迎来一个长期的、广阔的发展空间。

　　关键词：商业

　　事件：

　　4月10日，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华等一行人来到沈阳国际纺织服装城，与众华家纺集团、华宇布艺等家纺业行业巨头，共同探讨行业未来发展方向。

　　4月16日，在“2013年中国海门经贸投资洽谈会”召开期间，商务部中国国际电子商务中心党委书记朱小良、中国纺织工业联合会副会长夏令敏等专程考察了叠石桥家纺城，并与企业家代表一同座谈电子商务发展之路。

　　5月，文登市信息产业办公室与家纺产业局联合举办了家纺行业电子商务转型对接会，20多家家纺企业的负责人参加会议并就开展电子商务进行了对接。

　　5月26日，江苏南通叠石桥国际家纺城举办“叠石桥4A级景区”揭牌仪式。

　　小结：

　　上半年，从各个家纺产业集群的动向来看，打造产业园区或进行“二次创业”已经成为区域家纺产业提升竞争实力的重要手段。同时，产业园区的发展更提倡全面化与多样化。如辽宁沈阳国际纺织服装城作为东北亚最具规模的布艺窗帘工厂直销基地，铁西北一路品牌布艺直销广场还将为厂家提供硬件及软件方面的全方位服务。在直销的同时，厂家还可以在这里召开各种新品发布会、展销会、订货会等活动。而叠石桥4A级景区的成立，对于推动叠石桥家纺产业的发展具有重要作用。

　　与此同时，电子商务也成为各产业园区竞争的重要渠道。电子商务是一种新兴的虚拟交易形式，也是未来经济发展的一种方向，发展空间极为广阔。它将大力推动家纺产业、家纺市场的转型升级。电子商务产业园将成为日后家纺园区的发展趋势，它能将以线上供求信息展示和线下品牌策划服务相结合，整合和打通家纺上下游产业链，为国内外客户提供商机和增长空间，协助中小生产商进行品牌提升和消费互动。

　　关键词：展会

　　事件：

　　3月5日~7日，2013中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会在上海世博展馆举行。本届展会面积为37000平方米，来自奥地利、意大利、英国、韩国、巴基斯坦、中国及中国香港330余家优秀家纺制造商会聚于此，集中展示家纺行业高品质供应商的一流产品。

　　3月7日~10日，2013（春）深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会在深圳会展中心召开。

　　3月12日，第95届中针会在上海新国际博览中心拉开帷幕。本届展会展览面积近5万平方米，针织内衣及床品毛巾企业参展商共计410家，每日专业观众可达上万人次。

　　3月18日~23日，中国（广州）国际家用那个纺织品及辅料博览会暨家居饰品/用品展览会，在广交会琶洲展馆举行。两展总规模达10万平方米，吸引了超过700家企业参展。

　　小结：

　　综观上半年举办的大大小小若干个展会不难发现，尽管行业形势带给了家纺企业一定的危机感，但是从参展情况来看，这些家纺企业仍然对未来发展充满信心。而且，越是在行业经济增长下滑时期，越能体现展会对行业的引领和推动作用。

　　中国家纺协会会长杨兆华在2013中国国际家纺展（春夏）上曾指出，家居产业与房地产息息相关，作为家居产品的一部分，家纺业自然也被看好。楼市需求增长，家纺产业需求也有所调整。“轻装修、重装饰”的理念已经越来越深入人心，因此布艺软装行业更容易在2013年得到长足发展。而从今年一季度家纺行业经济运行分析来看，布艺企业利润同比增长6.2%，平均利润率为3.8%，较去年同期提高了0.07个百分点。由此可见，布艺行业在上半年保持了平稳增长。

　　为了创新展会内容，丰富现场活动，第95届中针会主办方做出了许多创新举措，一些知名采购商的加入，成为了本届中针会的最大亮点。国内知名网上商城——京东网和兰亭集势网首次参会，与家纺企业进行面对面的贸易交流。

　　兰亭集势在本届中针会上的采购金额大约为1200万美元，如此高的采购数额，对于众多家纺企业来说极具诱惑力。同时，京东商城还在本届中针会上与展商进行积极互动，为家纺、内衣企业进入京东网拓展市场提供便捷优越的平台。对于现场签约的家纺企业，京东商城还提供免一年服务费的优惠政策。

　　总结上半年企业的参展情况可以看出，由于市场形势尚不明朗，企业参展变得非常谨慎，但是作为商贸交流的重要平台，展会已成为行业整体运行情况的缩影，企业通过参展，能够更直观地发现自身与其他企业之间的差距在哪儿，继而主动创新，缩小差距，这或许就是展会给中国家纺企业带来的最重要的推动作用。

　　关键词：设计

　　事件：

　　5月，由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、江苏省南通市人民政府与法兰克福展览（香港）有限公司联合举办的张謇杯·2013年中国国际家用纺织产品设计大赛正式启动。今年大赛的主题为“华·蕴”，旨在挖掘华夏民族文化元素，演绎现代家纺华硕。

　　5月13日~19日，在山东济南市纺织工业协会和济南生产力促进中心的支持下，济南纺织服装工业设计中心在八一山庄举办了“2013全国家纺织物设计培训班”，并得到了来自全国各地的毛巾、地毯等企业的设计师和纺织院校师生的支持和参与。

　　小结：

　　设计研发一直被视为家纺企业提升品牌竞争力的重要方式。从每年中国国际家用纺织产品设计大赛的举办到全国家纺织物设计培训班的召开，中国家纺协会一直不遗余力的倡导企业注重创新设计，研发出更符合市场需求的家纺产品。

　　从大幅度提高的奖金金额，以及不断加强的大赛宣传报道力度中能够看出，中国国际家用纺织产品设计大赛在行业内的影响力进一步提升；逐渐完善的赛事制度，也体现出了大赛的权威性和公正性。而首届家纺织物设计培训班的举办，更是通过理论与实践相结合的方式，提升了企业设计师与院校学生的自主创新能力和设计水平。

　　对于中国家纺设计师来说，掌握全面的设计理论和设计方式是成为优秀设计师的基础，但并非全部；灵活运用理论知识，并结合市场需求进行创新设计，才是未来中国家纺设计师需要达到的标准。

　　关键词：数据

　　事件：

　　6月，中国家纺协会发布了2013年一季度家纺行业经济运行数据。数据显示，今年一季度行业实现稳定发展，各项指标保持增长。生产依然实现平稳增长，出口增长较为强劲，行业总体运行质量良好。然而，内销增速明显回落，需要引起关注。

　　小结：

　　从一季度的数据分析中不难看出，家纺企业销售增幅虽有所攀升，但利润却在下滑，造成这种现象的主要原因是各种硬性成本开支压缩了利润空间，导致同质同量的产品今年挣不着钱。此外，透过数据能够发现，企业两极分化愈发加剧，优质企业与大众企业拉开了实质的距离。在这种情况下，大众企业要想提升利润、缩小差距，走科技研发创新之路，提前布局二三线市场，着力构造独特的、差异化的消费者体验或将是走出困局的有效途径。

　　特别关注

　　关键词：颁奖

　　事件：

　　3月12日，由中国纺织报、服装时报、中国纺织品商业协会共同主办的，主题为“回归实体经济，重拾创业精神”的2012中国家纺经济年度人物颁奖典礼在上海隆重举行。

　　本活动于2012年11月正式启动，由专家推荐产生候选人名单，经网络投票、专家评审和媒体公布，最后产生10位“2012年中国家纺经济年度人物”。他们代表着家纺经济转型与产业发展方向，在地方经济、产业提升、企业经营等方面有着突出的表现，他们引领着中国家纺经济阔步前行。

　　小结：

　　首度推出的中国家纺经济年度人物大型评选活动，在行业内受到了广泛关注和充分认可。一直以来，我们密切关注那些推动中国家纺产业进步以及对我们家居生活产生重大影响者，向家纺历史进程的推动者致敬。他们不等不靠、相信市场、相信自己、不屈不挠、努力拼搏、艰苦创业、永不满足，构成了“创业精神”的精髓。正是由于“创业精神”，才造就了中国家纺企业家群体，才打造了家纺经济的璀璨辉煌。

　　实际上，弘扬“创业精神”，就是要不偷懒、下力气、走出去、闯世界，就是要学习不甘人后的理念、吃苦耐劳的品质、追求财富的方法、开放进取的思维；弘扬“创业精神”，就是要在家纺商界掀起敢想敢干、敢于低成本扩张，不因循守旧、抱残守缺的创业高潮；弘扬“创业精神”，就是要在家纺商界营造尊重投资者、服务消费者，让投资者有利可图，让消费者放心消费。

　　“回归实体经济，重拾创业精神”，不仅体现了时代进步的要求，更有深刻的文化内涵。随着产业的推进、时代的发展，这种“创业精神”将更具魅力、更具穿透力与影响力。

　　关键词：赈灾

　　事件：

　　4月20日，四川雅安发生7.0级地震。地震造成当地百姓缺少棉被、衣物等物资。众多家纺企业迅速做出反应，用实际行动为灾区救援献出自己的力量。

　　梦兰家纺通过江苏省常熟市慈善总会向四川雅安地震灾区捐赠518.2万元，并赶制2万条棉被，第一时间送到灾区人民手中。

　　罗莱家纺筹集了价值超过100万元的棉被等救灾物资，紧急调配发往地震灾区。

　　水星家纺特调配1000条夏被和500条冬暖特厚被，于4月21日凌晨3点连夜运抵雅安。

　　怡莲嘉美家居旗下三大品牌——提籁雅、怡莲、觉共同向雅安地震灾区捐赠被类物资346万元。

　　同时，梦洁、恩达等多家家纺企业也向灾区捐赠了被子等重要救灾物资。

　　小结：

　　从5年前汶川大地震，中国家纺企业的积极救援，到这次灾难面前家纺企业挺身而出，在第一时间肩负起社会责任，我们深刻感受到中国家纺企业在应对紧急突发事件的快速反应能力和大爱无私的企业精神。

　　乐善好施，扶危助困，不仅是中华民族的传统美德，也是每个人、每个企业都应共同肩负的使命。一个热衷公益的企业，一定是一个具有社会责任感的企业，也是一个值得信赖的企业。