京东商城点火电商大战借机挺进百货行业

为了庆祝京东10周年生日，京东将整个6月都定为“十周年店庆月”，并将天猫、苏宁、易迅、国美在线、凡客都拉进战局,口水战也打得不亦乐乎。有厂商参与，有对手“捧场”，今年的京东618声势浩大了许多，而京东也希望借此次大促向“百货帝国”挺进。 　　618大促在即，京东商城已提前吹响了号角。为了庆祝京东10周年生日，京东将整个6月都定为“十周年店庆月”，并将天猫、苏宁、易迅、国美在线、凡客都拉进战局,口水战也打得不亦乐乎。有厂商参与，有对手“捧场”，今年的京东618声势浩大了许多，而京东也希望借此次大促向“百货帝国”挺进。

部分供应商支持力度超过天猫 

与去年的618不同，今年京东拉长战线，将大促日变成了大促月，将数码类大促拓展到百货类商品集体参战。 

早在5月，就有业内人士透露，京东邀请了数百家供应商进京共谋618大促事宜，对于与会的供应商，京东方面都要求签署保密协议。《IT时报》记者采访了一位参与会议的供应商，他透露这次受邀的都是月销售额在200万以上的供应商，就服装领域而言，京东方面要求供应商在活动中至少做到2-5折的让利，“这样的让利幅度非常大，谈不上盈利。”但很多品牌看中的是活动本身的影响力，据这位供应商透露，他们从1个月前开始备货，备货量是平时的5倍左右。 

此前，有消息称天猫要求一些品牌站队，这导致部分大牌的退出，但这似乎并未影响到此次活动的整体声势。积极参与京东6月大促的商家不少，有的日用品牌商家甚至拿出了在天猫上不曾出现的新款和折扣力度。

芳草集专营店就在页面上推出了新款产品，而记者在天猫的芳草集旗舰店上并未看到。芳草集客服介绍，在这次京东的活动上，芳草集的确首推了几款护肤新品。据芳草集的总经理助理透露，这次京东618活动力度之大，品牌和商品数量之多为历年之最，芳草集不想放弃这样的机会。 

很少举行打折促销的法国护肤品牌薇姿，也首次在京东页面推出了满300打7折的优惠幅度。记者算了一笔账，一套在天猫店售价是375元的三件套组合，在京东打完折是279元，优惠幅度要强于天猫，也强于以往。

在京东强项的家电类产品上，也得到供应商的支持，“目前针对京东6月大促的备货，大概是去年双11备货的10倍以上。”美的空调电商部的一位负责人向记者透露，由于历年参加天猫双11活动都存在备货多，卖货少的情况，因此，去年双11，他们的备货并不多。“京东销售情况一直不错，6月一个月的备货量是上半年备货量的总和。” 

京东借机向百货业挺进 

京东商城掀起的6月大促，让竞争对手非常“不安”，纷纷加入战局。 

京东的老对手易迅举行比价奖励活动，发现比京东贵的就有奖，当当也顺势推出了图书大促为头阵的打折季活动，凡客也加入大促。很明显，与去年只有3C类电商参战的形势不同，今年战局已经吸引了包括天猫、凡客等品牌的跨界参与。 

在电商观察员龚文祥看来，今年京东的6月大促，充分展示了京东行业老二所具有的声势。 

“年前，京东就喊出年销售千亿的目标业绩，6月大促无疑对实现这一目标具有积极促动作用。另外，非常重要的一点是，通过6月大促，京东抢用户的意图已经非常明显。”龚文祥认为，对于京东来说，今年重头更偏向服装、百货这一类品牌的折扣，同时也吸引了这一类电商的参战，可见它在业内已经成功打造了除天猫双11之外的另一大综合促销大季，并且成功从垂直类3C向百货过渡，奠定了它在行业，尤其是百货行业的发展基础。