行业观察中国山寨品牌鞋还能生存多久？

晋江作为我国运动鞋业的生产基地，走过30多年历程，其中不乏真正的民族品牌，如安踏、特步、361°等等都是从这里走出去的。但是，依然有不少人想通过走捷径迅速完成资本原始积累，于是“山寨”、“擦边球”……类似的“手段”开始泛滥，这些山寨产品借用名牌的号召力坐享其成，鱼目混珠，欺骗了消费者的同时也让正牌厂商蒙受损失。

阿迪王的“借势”之路似乎走到了尽头。日前有媒体报道称，阿迪达斯状告阿迪王侵权案达成和解，和解协议包括两方面，一是阿迪王不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标logo和“阿迪王”标识的商标;二是自4月7日起，阿迪王的所有店铺不得出现三角标和“阿迪王”字样。

“山寨”品牌频遭狙击

在中国，像阿迪王，乔丹体育这样的品牌不在少数。据悉，在乔丹体育通过证监会审核即将上市发行之际，迈克尔·乔丹突然提出姓名权诉讼，直接导致了乔丹体育的ipo上市之路被迫止步。考虑到迈克尔·乔丹和耐克公司存在商业代言关系，并且在迈克尔·乔丹起诉后，耐克公司随即发表声明支持其起诉，其为自身品牌“正名”的意图也较为明显。

据报道，近年来中国体育用品市场持续低迷，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌也开始调整中国市场的经营策略，精耕二三线城市。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼曾表示，到2015年，阿迪达斯计划进入中国1400多个中小城市。此外，耐克也宣布，今年计划新开40-50家工厂店，商品价格是正品的3-4折，新店也将从一线延伸至二三线市场。国际品牌与本土品牌在中低端市场正面交锋在所难免。

草根“山寨”品牌难长久

有业内人士指出，靠“山寨”起家，实现原始积累再谋求转型，是国内中小企业惯用的手段，但并非长远发展之计。购买力较低的消费者一朝发达之后，几乎无一例外地选择抛弃原先消费已久的“山寨”品牌，加入到国际成熟品牌的消费大军中，因为他们比谁都渴望脱离原来的低端群体，脱去身上的草根气息。

因此，小编认为企业的山寨品牌虽然很快在市场上提升品牌的影响力，但这些山寨品牌的市场占有率达到一定程度会，势必会遭到“宿主”们的状告，引起不必要的麻烦，虽然也可以用法律手段保证自己的权利，但在其过程中也会伤害到企业的形象中，轻者影响到部分利益，重则或许会导致企业因此而倒闭，因此，企业在成立之时，就要放长眼光，建立自有品牌，慢慢推广，才能成就企业的蓝图。