服装业：网上“清库存”虽见成效 但影响消费者忠诚度

导读:借助电商“清库存”告一段落，不少品牌开始推出2013年新款夏季鞋服的团购、限时特价、预售等活动。网上“清库存”虽见成效，但最终是会影响...

安踏总裁丁世忠日前表示，“库存已经清理得差不多了”，特步总裁丁水波也称，“公司按照原定计划快速清库存，已经进行得差不多了”。借助电商“清库存”告一段落，不少品牌开始推出2013年新款夏季鞋服的团购、限时特价、预售等活动，现在他们需要深入思考其在线上和线下的定位。

业内人士分析指出，近两年各品牌库存积压严重，一方面是盲目扩大产能后遗症的显现，另一个原因是目前国内消费者的品牌忠诚度降低。在这次大规模网上清扫库存的过程中，对品牌本身的影响力有很深的伤害。消费者不断在线上追逐价格的洼地，以往大部分品牌企业没有及时开发线上销售渠道，导致其逐渐丧失了大量热衷网购的消费者。现在，消费者在网上购买到低折扣商品，往往会对品牌含金量产生质疑，重新衡量品牌在心中的地位。已经有消费者质疑：一折起?那么以前的商品价格到底水分有多大，品牌的利润有多高。

现在，网络已经不再是以往单纯的“代销”渠道。从2013年开始，越来越多的直销、经销商，包括很多B2C电商都重新来到淘宝等平台。品牌采取多渠道能够盘活供销体系，降低销售风险，扩大品牌的影响力。如何均衡线上线下的比重也十分重要，这要求品牌商对供应链上的各环节加强控制，将考验企业的内部管理和市场能力。