服装品牌：第一夫人示范效应带动消费热潮

回望我国服装行业过去的几年，我们不难发现其表情坎坷、复杂而又多变。正是在这种错综复杂的大环境下，“第一夫人”彭丽媛用形象、智慧、充满责任的穿衣打扮，唤醒了我国本土服装品牌的复苏之梦。

三十年前，她以歌唱家的身份展现中华民族音乐的独特魅力；三十年后，她又以“第一夫人”的角色肩负起时代赋予的使命与职责，并以独特的气质和着衣风格感染了整个世界。可以说，从历史厚重的莫斯科，到热情洋溢的非洲大陆，“第一夫人”用端庄雍容的气质，高贵大气的装扮，在提升国家形象、展现中国服装魅力的同时，也为我国时尚产业的回暖和服装行业的复苏注入了强劲的动力。

其实，“第一夫人”的独特效应并非中国特有。早在2008—2010年的短短三年时间里，美国第一夫人米歇尔?奥巴马曾为其穿过的某服装品牌带来了总计约27亿美元的经济效益，成为当时美国时装产业幕后最有力的助推人。那么，就当前而言，同样是作为大国的“第一夫人”，彭丽媛此次外交事件中展现出来的服装魅力能否洗去我国服装行业长期存在的质量梦魇？“第一夫人”所产生的“蝴蝶效应”对我国民族服装品牌的重塑，又将起到什么样的促进作用？等等，带着这些问题，接下来我们将对第一夫人的“衣”魅力进行解读。

有进有困亦有暖，第一夫人掀起时尚风潮

如果用一句话概括如今的中国服装市场，恐怕用“有进有困亦有暖”最恰当不过。“进”的是，在过去的几年间我国服装行业依然销量持续增长；“困”的是，我国民族服装品牌依然无力摆脱质量顽疾与国际服装大腕分庭抗礼；而“暖”的是，“第一夫人”彭丽媛着装风格所掀起的时尚风潮瞬间席卷世界各地，让中国品牌一时间风靡全球。

记者盘点发现，在俄罗斯，“第一夫人”彭丽媛总共换了五套服装——典雅大气的藏蓝色风衣，艳丽时尚的双排扣风大衣，中西混搭的卡其色及膝裙套装，剪裁考究的黑色西装，端庄明亮的印花套装。而在热情洋溢的非洲，彭丽媛则搭配之前的浅蓝色丝巾，以简约和节约的手段制造时尚的影响力，既体现了对主办方的尊重又对时尚进行了很好的诠释，用料并不复杂。毋庸置疑，“第一夫人”一经亮相，每套服装造型都引起外界的广泛关注，并获得一致好评。外媒称：“彭丽媛显然具备了胜任中国新时代第一夫人的实力。”“大气”、“时尚”、“优雅”、“温暖”、“沉静”等等，瞬间成了国产服装品牌新的代言词。

“忽如一夜春风来”，也许中国这句古诗是对第一夫人此次出行最贴切的形容，彭丽媛每一套装扮的亮相，都引起了国内外极大的热议，“首秀衣着时尚得体，举止大方”是国外媒体的一致评价，而一条“彭丽媛女士所穿服装、提包均为中国本土产品”消息更是引发国内外潮流消费者对其追捧。可以说，中国“第一夫人”的穿戴已成为当前国际范围内时尚的范本。

本土品牌迎春天，示范效应带动消费热潮

在春天这个万物逐渐复苏的美好季节里，“第一夫人”彭丽媛富有中国文化特色的衣着，不仅对外传递出中国开放的形象，更对内树立了一种文化自信。在这种强大的示范效应下，国内掀起了本土品牌服饰的消费热潮，有些品牌的产品甚至出现了断货的情况。比如，受“第一夫人”效应的影响，本土品牌“例外”厦门店面可谓大放异彩。据了解，彭丽媛出访时所穿的大衣和所挎的皮包均是该品牌为其量身定做，而“第一夫人”一经亮相，厦门及全国各地其他“例外”门店和彭丽媛所携类似的皮包很快就卖断货。

在走访中也发现，当下众多女性对彭丽媛式的“中国风”服饰都表示非常喜欢，她们认为“第一夫人”的装扮在展现了中国特色的同时，更提升了广大女性的自信和魅力。家住威海孙家疃的赵女士接受记者采访时介绍说：“自从在电视上看到彭丽媛的装扮后，自己就网购了彭丽媛所穿过的同款黑色大衣和芥末黄色围巾，虽然不知道质量究竟如何，但冲着那种高贵大气的款式就一定要买。”

可以说，“第一夫人”的着装让消费者眼前一亮的同时，也给民族服装企业带来了一次借势崛起的绝佳机会。有业内人士表示：“在彭丽媛身着国产品牌导向作用下，国产服装品牌尤其是中高端服装品牌将迎来新的发展机遇。换言之，国内服装品牌可能因为彭丽媛的示范作用，不仅在国内成为优雅时尚的一线品牌，而且有望跻身到世界一流品牌行列。”
当前，伴随着“第一夫人”的魅力，国内外对中国服装信心和热情还在继续蔓延。相信在未来的很长一段时间内，“第一夫人”引燃的消费热潮还将不断升温。我们可以看到的是：这一场中国“服装梦”已然隆重起航。

只卖人气难长久，质量成国际竞争分水岭

毋庸置疑，国产服装品牌此次的风靡是搭上了“名人效应”的顺风车。这些曾经籍籍无名的本土品牌目前的日渐回归，很大程度上依赖消费者的效仿情结，民族品牌要真正突破现实的迷雾，真正实现鲲鹏的腾飞，依然任重而道远。

“众所周知，长期以来国产服装品牌常受冷落已经是不争的事实，消费者也多认为国产服装品牌意味着款式陈旧、质量不高、档次低。但是，应该注意的是，现在国际一流的奢侈品，除了品牌、样式来自国外，原料、设计、生产、主要销售地基本上都在国内，与中国的高端品牌相比，国际一流品牌也许有优势，但并非高不可攀、遥不可及。国货化妆品品牌成功逆袭洋品牌的案例并不少见，这些品牌都不约而同地使用了中国味十足的‘汉方’核心理念，或许这也是其他国货品牌与在工艺、科研、营销、管理等方面均占据优势的洋品牌抗衡的诉求突破点。当然，质量依然是商品永远的追求。所以说对于国内服装企业而言，应该以本次‘第一夫人’效应为契机，在注重服装款式、质量、研发的同时，进一步跟进市场，只有这样中国民族服装品牌的崛起才有希望。”山东服装协会相关负责人接受记者电话采访时说。

“打铁还需自身硬”。虽然当下很多国产服装品牌已经拥有一定知名度，但多数仍旧处于模仿国际大品牌的阶段，技术研发、风格创新、生产工艺等方面都还较为薄弱，使得山寨货泛滥，无法真正赢得消费者认可。细心的消费者不难发现，在过去的2012年里，一则关于“国民床单”的微博引发网络热议，一款流行了几十年的床单，无论是花色还是材质都堪称“经典”，虽说大卖的趋势已不复当年，但是这种高品质的产品，在一大批忠实消费者心里留下不可磨灭的烙印。这些产品的“重出江湖”，有一部分原因是来自于怀旧情结，但这恰恰说明消费者对当下民族产品质量方面的不信任，才使得这些不仅耐用且手感上佳，不仅材质安全且款式经得起时间推敲的产品重新回到了人们的视线中，让这款“古董式”的“国民床单”在网购上的价格从原来的七八十元一路上涨到二百多元。从此例可见，作为消费品，“质量是产品生命”的结论永远不会过时。

“所以，在当前激烈的市场竞争环境下，我国服装品牌不仅要依靠原有积累的品牌资本，坚守品质，做好良心品牌，同时要借助于‘过去’而不拘泥于‘过去’，要不断适应新的发展形势，在产品创新和营销手段上向新品牌和外来品牌学习。”该负责人进一步指出，长期以来，中国服装品牌相比国际服装品牌较为逊色。一方面，国际服装品牌在品牌形象树立方面已有较成熟的模式，品牌宣传可谓“得心应手”，而我国服装品牌在此环节恰恰比较薄弱，难以产生较强品牌效应；另一方面，我国消费者更热衷于国际服装品牌，认为其更时尚、购买价值更高。我国服装品牌要想提升国际竞争力，除了注重质量，走品牌化道路，还要提高创新能力，从“制造产业”向“创意产业”升级。

总之，我国服装企业需要一场实现“梦想”的远航，更需要时刻将“质量”作为点亮远航的灯塔。因为，值得亿万中国消费者期待的是，即使没有“第一夫人”的力挺，国产服装品牌仍旧能够自强于中国市场，屹立于世界服装品牌之巅。