户外用品业：领跑功能性服饰消费市场

仲春时节，在室内“委屈”一冬的人们纷纷外出游玩，不难发现，人们外出的旅行装备也越来越专业。今年以来，冲锋衣、冲锋裤及徒步鞋等户外装备市场销量持续走高，这与记者近日走访多个卖场，发现户外功能性服饰的受宠很是吻合。

户外用品，功能性是关键

某外国大型户外用品超市的理货员小陈告诉记者，人们选择户外用品，更多注重户外用品的功能性。相比传统服装，户外用品在功能性方面有着不可比拟的优势，因为这些产品本来就是为了应付极端天气和复杂地形设计的。“比如这款冲锋衣的面料，使用了GORE-TEX?薄膜，微孔结构，具有防水、透气、防风等综合性能，穿着舒适感明显要优于普通的面料。”

其他功能服装，如夏季户外服装往往都有快速干燥的功能，在成都潮湿的天气下，快干T恤洗涤甩干后在室内晾两个小时就全干了，而普通的衣物至少也要两天。夏天人们出汗多，衣服清洗频率快，使用快干衣物，洗衣晾干省时省力得多。记者采访了一些前来挑选服装的消费者，可以发现，人们挑选户外服装的重点，果然是功能性。市民刘女士告诉记者，五一假期要出行，为了保护皮肤，她对有防晒功能的护目镜和帽子格外注意。而大学生小刘则表示，为了周末登山，他在选购服装的时候更注重安全性。

除了功能性之外，在时尚元素方面户外服装也不逊色。近几年服装厂商都看到了户外服装的高增长和高利润，因此针对普通人的“专业级”户外装备更是厂商们研发的重点。由于户外用品的特殊性，本来就鲜艳夺目的服装稍加改良，更成为了城市间一道亮丽的风景线。

抓住机遇：从生产到销售

近几年户外服装的增长有目共睹。国内某户外用品企业近日披露一季度报表显示，前三个月该公司净利润达到了6100万元，同比上升50%。中国纺织品商业协会发布的《中国户外用品市场2012年度调查报告》显示，去年国内外品牌零售额达145亿元，同比增长34.94%。而去年我国纺织服装企业整体增速只有5%左右。

因此，安踏、李宁等国内知名服装品牌也开始纷纷推出自己的户外用品，而国外传统户外品牌更是期望能在这个年轻的市场中分一杯羹。据统计，目前国内有400余个专业户外品牌，连锁店接近2000家，如果加上电商，这个数字还会更大。中国纺织品商业协会副会长俞岳南认为，传统服装销售不景气，户外市场也许是新的出路。

不仅纺织服装厂商看到了商机，各零售卖场也都嗅到了户外服装利好的消息。记者走访北京多家服装卖场，正直春夏季，多数品牌打起了折扣促销牌，但走到户外用品专柜时，往往会发现户外服饰的折扣很少，甚至不打折扣。一件冲锋衣一两千元，一双看起来不怎么惹眼的鞋子动辄也是千元以上。尽管价格不菲，依然挡不住消费者的热情。一旦某户外品牌稍有折扣，对于销售的拉动便十分明显，部分品牌甚至卖到断货。

研发需积累，转产要当心

然而，并不是所有人都看好户外服装。某户外用品企业的分析师王先生告诉记者，虽然户外服装受到热捧，而且由于多使用新型面料，从某些方面避开了棉价倒挂这一关，但服装企业生产户外服装仍需三思而后行。首先，户外服装在生产设计方面与传统服装有所差别，外国一些企业有了多年的科研经验和设计积累，从功能性和质量的角度说，本地企业很难和外国品牌相比，而且目前户外服装受追捧必然会导致热钱涌入，接下来刚转产的企业就要面对激烈的市场角逐。今年户外用品销量可能会持续上涨，但服装企业如果抱着挣一把就走的态度，可能反而会减缓企业产值增速。因此，这个选择需要谨慎。

“即便转向户外，服装企业也要考虑好做代工还是创品牌。”中国服装协会副会长陈国强表示，做代工虽有微利可图，但并非企业发展的长久之计，而创品牌则需要较大投入及较长时间培育。他建议服装企业可先从沿海地区引进先进的生产管理、商贸经营和营销推广经验，利用好电子商务等途径，完善物流渠道，从做代工起步，逐渐走品牌集约化发展道路。

重庆某户外用品公司总经理赵先生则认为，服装企业涉足户外产品，最好与户外用品公司“联手”。他认为，虽然城市中越来越多的年轻人选择户外品牌，但“驴友”仍然是户外产品消费主力，让他们形成自己的“固定客源”最为重要。户外服装生产企业不妨与户外用品公司一道组织主题活动维持人气，通过开发新的户外出行线路等，吸引更多人加入户外产品消费阵营。

值得警惕的是：户外服装市场看好，致使快钱涌入，质量难保，特别是在没有产品积淀、没有制造经验的一些厂商快速转产，更难保证产品质量。加之一些企业诚信缺失，得蒙且蒙，能混则混，管它到底有啥实际功能。据了解，对于户外服装的标准建立，有关部门已经开始行动。在户外服装标准尚未建立或健全时，看来唯一能够让消费者对质量给予信任和放心的还只能是产品的“品牌”和企业的“信誉”。