全球移动广告开支飙升互联网商业化起步

移动广告开支飙升互联网商业化起步

据统计，2011年的全球移动广告开支为14亿美元，2012年这一数字为41亿美元，今年该数字则有望达到73亿美元，成为历史上的最高点，并且这些广告费基本上花在了苹果移动生态系统(iOS)上。在移动互联网时代，移动广告收入的大幅增长反映出人们正越来越多地使用移动互联网，而移动互联网经过2011年的疯狂、2012年的理性后似乎也让人看到了其商业化的曙光。

移动广告走势看涨

苹果发布截至2013年3月30日的第二财季财报数据显示，该季公司营收同比增长11%，但净利润同比下滑18%，是该公司10年来首次录得盈利下跌。不过，财报也显示，在苹果436.03亿美元营收中，国际销售额所占比例为66%，其中大中华区营收为82.13亿美元，而去年同期为76.37亿美元。以营收环比增长率来看，大中华区在所有地区中处于领先。

据统计，在移动广告领域，广告主每支出1美元，就有75美分花在了iOS系统上。另外iOS系统广告点击率要比其他移动平台高很多。安卓智能手机CPM广告平均价格为0.5美元，而iPhone的这一价格为0.65－0.88美元，iPodTouch为0.74－0.98美元，i－Pad最高达0.82－1.16美元。

社交网站同作为移动互联网时代的入口之一。近日，Twitter方面也传来好消息，其与法国阳狮集团(Publicis)旗下星传媒体(Starcom MediaVest Group)签订了一项为期数年、价值数亿美元的广告协议，宝洁、沃尔玛、微软和可口可乐等星传媒体的客户，可以优先挑选Twitter广告位、优先使用Twitter的调查、数据以及新产品。Twitter此举可谓是向传统媒体领域迈出一大步。市场研究机构eMarketer的数据显示，Twitter全球广告营收预计今年将会较2012年的2.883亿美元翻番，达到5.828亿美元。

2012年移动互联网的商业化快速发展，其中67%收入来自应用，33%应用来自广告。全球移动互联网的流量已快速增长到互联网总流量的13%。目前，移动互联网的收入主要寄望于广告植入、传统推广、流量分成、电商等，付费下载则非常冷清，绝大多数用户都没有形成付费习惯。而更让多数开发者不淡定的是，靠移动广告带来的收入也有下滑趋势。

商业化尚需时日

进入2013年，国内移动互联网的商业化问题更加迫切。根据艾媒咨询的一项调查，有超过60%的应用开发者表示在盈利模式问题上遭遇较大挑战，同时有57%的开发者表示在推广环节也困难重重。

经纬创投已投资50多家移动互联网公司，友盟、陌陌、Camera360、海豚浏览器、名片全能王、口袋购物等多家知名移动互联网公司，背后都闪现着这家基金的身影。这些公司都有着庞大的用户基数，但营收的潜能都还没有得到足够的释放。

“值得欣慰的是，随着多个千万级移动应用的出现，非游戏货币化模式发展得比想象中要快，一些国际品牌已经愿意投放移动广告了。”某IT权威人士此前表示，移动互联网竞争越来越激烈，同时也伴随着渠道的整合以及流量和运营的精细化。在大数据时代，创业者依然可以通过已有的公开数据挖掘用户需求，找到创业方向。

创业者的机会即为投资人的机会。据悉，相较于APP（移动应用软件）的规模，投资人更看重用户的活跃度，只有活跃度高的APP才有更大的发展前景可以挖掘。对那些有一定用户量的APP们来说，找个巨头做靠山或不失为一种选择。