大朴网获鼎晖首期投资千万元专注研发设计

4月26日消息，亿邦动力网了解到,日前大朴创始人王治全对外披露，在大朴网上线8个月后，获得本土最大投资机构——鼎晖投资旗下鼎晖创投的首期数千万元人民币的资金注入。对于具体投资数额，大朴并没有对外披露。

2012年以来，由于投资人看不到电商回报，因此对电商投资持更加谨慎的态度——在这样的背景下，除了京东这样的超级平台还能够获得较大资金外，一些小而美的品牌电商开始崭露头角，获得风险资本关注和青睐——从去年获得融资的裂帛，到新近拿到投资的大朴，都反映出投资者这样一条更加务实的投资路线。

“品牌电商”会走的更远

“渠道电商已经没有太多机会，各家的差异性也不大，就看谁起步早、烧钱多，因此未来电商的机会将主要集中在品牌电商领域”，曾经创办库巴购物网，并最终将其卖给国美的王治全说。

因此，做一家自主设计、自主品牌、自主销售，逃离价格战射程的品牌电商是王治全及其创业团队的不二之选。至于选择家纺切入，一方面是因为这个市场的利润率较有保证，二是王治全发现这个市场存在很多待解的“死穴”。

据了解，家纺业分成两大阵营，一类是时尚型家纺，注重家纺产品的花型设计、印染效果等，对舒适性的追求在其次；一类是基本型家纺，讲究产品对人体的安全无害、亲肤性和舒适性，而花型、花色其次。在欧美发达国家，基本型家纺产品已经占据半壁江山，而日本几乎全部是基本型家纺的天下。

反观国内市场，每年家纺业超过4000亿的市场，却以时尚型家纺为主，品牌也高度分散，即使是市场占有率最高的品牌占总体市场的份额还不到1%。此外，由于家纺类产品多依赖原有的线下渠道，造成渠道冗长、店面展示和人力成本高企，因此终端店面的销售价格可以达到出厂价的5-8倍。

亿邦动力网了解到,在王治全看来，基本型家纺解决了一个核心但隐性的需求——安全。繁杂的设计和花哨的色彩意味着产品往往在安全性上做出妥协，荧光增白剂、甲醛、芳香胺等等有害物质难以根除。不过，由于这些有害物质对身体的影响是一个长期渐进的过程，因此国内消费者对此并不敏感。

此前,王治全曾向亿邦动力网透露,为了使大朴的产品能够达到最高安全标准，大朴一方面全部采用棉、麻、丝、绒等纯天然材料，同时尽可能多地使用原料的本色；一方面采用活性印染技术，产品可以做到无甲醛、无荧光增白剂、无芳香胺等有害物质。为了证实自己产品的安全性，大朴会把专业检测机构的检测结果附在相关的商品页面上，让消费者一目了然。

尽管从基本型家纺起步，大朴并不甘心于将自身限定在家纺这个品类上——从最早的床品、巾类、到内衣、袜子、再到收纳盒、拖鞋，短短不到8个月的时间里，大朴已经扩展到六大品类，商品款数超过500款。而根据王治全的设想，大朴是生活方式的缔造者，单一或者较少的品类显然无法达到这样的效果，同时也无法长期黏住顾客。

“日本的无印良品仅品类就有7000多种，甚至有冰箱、洗衣机这样的家电产品，每次去都发现不断有新产品推出来，大朴的品类也会不断扩充”，曾经多次亲赴无印良品日本总店考察的王治全说。

首期投资将投入在研发和设计

据亿邦动力网了解,强调安全、环保的基本型家纺并不意味着不讲究设计。相反，大朴已经和丹麦、德国、日本的诸多设计公司展开合作，本土的设计师也近20名。此外，大朴的合伙人之一史宏勇在家纺行业深耕十八年，此前是美国家纺品牌之一霍兰德的中国区总经理，对家纺行业和产品了如指掌。

拿到鼎晖创投的首笔投资后，大朴并不打算做营销，比如大量投放线上或线下广告等。“我们会把钱花在产品的研发和设计上，既提高现有品类的设计感，又要适时推出一些新的品类来，同时要和更多的海内外设计公司、设计师建立合作关系，把基本型家纺产品的设计做到极致，让国内的消费者也能够享受到真正安全、高品质的家纺和家居用品。”

不做一般意义上的营销并不意味着大朴不做营销。王治全始终认为，产品本身是消费者最重要和最直接的接触点，大朴要做本土一流的生活方式品牌，品质是根基。所以大朴的做法是把营销前置，在原料上讲究安全、在用料上讲究厚道、在色彩上讲究自然、在设计上讲究舒适，品牌气质自然也就形成。

广州例外品牌突然蹿红也说明了安全和环保的重要性，在例外对外的声明中，除了设计之外，着重强调成衣在安全和环保上的注重。而在大朴看来，如果成衣品牌都开始注重安全和环保的话，那么大朴的产品大多直接接触皮肤，因此没有理由不被大众所接受。

就像一则商业笑话，看到岛上的人都不穿鞋，一个卖鞋的认为这里完全没有市场，另一个则认为这全都是市场，而大朴显然看到的是一个很大的市场。而由于鼎晖的投资，大朴希望能够将这个市场更快地开掘，并尽快建立起在这个细分市场的领先地位。

虽然今天说中国梦已经显得不那么时髦，但王治全和他的团队确实在做着一个梦，那就是在中国市场上能够诞生一家缔造生活方式的优秀品牌，让人们在有安全感的前提下享受设计带来的舒适和愉悦——也就是说，如果可以类比的话，大朴希望承载这个梦想，成为中国的‘无印良品’。

相关资料：鼎晖创投

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截至到2012年底，鼎晖创投已在中国成功投资了超过50家优秀企业，其中近10家在海内外资本市场成功IPO，多家筹备上市。借助鼎晖创投的推动，不少企业已成长为行业翘楚。

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