江苏阳光陈丽芬：优化纺织服装自主品牌发展环境

“我的中国梦就是怎样让我们中国的自主品牌走向世界，如何把中国的品牌打造成国际名牌，像国外的奢侈品牌一样，深受老百姓的喜爱。”全国人大代表、江苏阳光集团董事长陈丽芬在接受采访时表示，打造中国的自主品牌走向世界，是众多中国品牌共同的梦想，目前首要任务就是要优化我国纺织服装自主品牌的发展环境。

她说，就目前我国商场品牌的现状来看，近年来，中国的一二线城市商场在引进国际一线品牌时，都存在竞相给予极其优惠的“超国民待遇”的现象。一楼绝佳的180度街景位置、首次进场免3-5年租金、补贴店面装修费、代垫首批货物的铺货费，甚至承诺每月单店销量———这是目前许多商场给一线国际品牌的待遇。

她表示，加入世贸组织以来，纺织服装企业在激烈的市场竞争中以坚持创新求发展，在工艺设计、市场营销、品牌文化内涵、工艺、科技以及企业管理方面，已有10%的企业不仅不输于西方发达国家，而且是远远地超过他们。

她还表示，我国创建自主品牌的纺织服装企业日渐增多，但自主品牌的生存发展环境却不容乐观。国内自主品牌要拿出30-50%费用应对商场的各项收费和返点。在刨除成本、运输、损耗等费用，留给自主品牌的利润只有5-10%。在与国际品牌的博弈中，仅仅因为商场不同的进场条件，自主品牌就完全处在不利的地位。国际品牌利润高进场费低甚至不用交进场费，自主品牌不仅得不到最好的位置，还要缴纳高额的进场费以及名目繁多的各种收费。

她认为，支持自主品牌进入百货商场，要做到以下几点：一是必须正视自主品牌，为自主品牌进入百货商场提供政策支持。建议进一步制定相关政策，鼓励自主品牌与百货商场共建联盟，不断提升自主品牌的认知度和美誉度，加大在消费者中的宣传力度，通过联合举办品牌文化营销活动来促进自主品牌进入商场。对于自主品牌数量达到一定比例的商场给予税收上的优惠，可以借鉴对制造业中的高新技术企业给予所得税由25%减为15%的优惠政策，激励商场引入更多的自主品牌。二是从产业政策方面给予扶持。建议国家将纺织服装行业当中的优秀自主品牌企业列入时尚产业或者文化产业，制定相应享受国家优惠的产业税收政策，缓解企业税收压力，激励自主品牌不断发展。三是要坚持公平合作，保障自主品牌企业的利益。建议尽快出台相关规定，规范市场公平竞争，营造自主品牌的良好生态环境。一方面加大对自主品牌的宣传力度，大力倡导自主服装品牌消费，努力营造全社会重视和保护服装自主品牌的良好氛围，扩大自主品牌影响力。另一方面要调控纺织服装产业链的利润分配格局，杜绝商场“店庆费”、“广告费”、“装修费”等收费和恶意占压货款的行为，并将商场在产业链中的利润比率控制在一个合理范围之内，以确保自主品牌健康发展。(中国服饰报)