前不久，Forever 21宣布将在美国新开10家美妆专卖店Riley Rose，日前，该集团又放出了新消息，表示将与美国购物中心服务商General Growth Propertie(以下简称GGP)合作，在GGP旗下购物中心内开设13家店铺。Forever 21的CEO Do Won Chang表示：“这些概念店针对千禧一代消费者，主要推出一些配饰、美妆、家居等商品。另外，我们将在2017年设10家店铺，下一年再新增3家店。”
CNBCForever 21方面表示，为了贴近千禧一代消费者，Riley Rose精品店的产品将会集中于那些在社交应用Instagram上比较火的品牌。不过，该品牌目前尚未公开店铺内将供应的产品以及是否会推出自有美妆品牌线等信息。
据悉，在开设美妆店前，Forever 21此前也在店内出售美妆品牌，包括美国平价彩妆品牌e.l.f.Cosmetics、Nyx以及一些韩妆品牌。而这些品牌也有一些共性，就是都通过Nordstrom以及Opening Ceremony等零售商渠道速打入了美国市场。
有业内人士对此表示：“对于Forever 21来说，跨界做美妆专卖店Riley Rose是美容和化妆市场的又一股风潮。美妆在零售业一直保持着较好的表现，千禧一代显然也很喜欢在精品店中购买化妆品，譬如Sephora和Ulta等，所以，或许Forever 21此举也能在该市场分得一块蛋糕。”
另外，值得一提的是，美国美妆产品连锁店Ulta Beauty在过去12个月里的股价猛涨了41%。而服装跨界美妆的品牌也不止Forever 21，拿快时尚这一个细分领域里就有H&M、TOPSHOP、，Zara姐妹品牌Bershka等等。所以，服装品牌是否都会不安于本本分分地做服装，纷纷跨界到美妆领域呢?
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