Burberry销售额与利润均录得下跌

　　英镑的疲软并不能拯救奢侈品牌Burberry的业绩，按实际汇率计算，其销售额与利润均录得下跌。

图为Burberry的一家门店

　　据世界服装鞋帽网了解，英镑的疲软并不能拯救奢侈品牌Burberry(LON: BRBY)的业绩，据品牌今日发布的2016/17财年全年财报数据显示，按实际汇率计算，其销售额与利润均录得下跌。

　　在截至3月31日的12个月内，Burberry销售额按固定汇率计算录得10.4%的增幅至27.7亿英镑，按实际汇率计算则下跌2%，经调整后的税前利润按固定汇率计算增长10%，实际汇率计算则大跌21%至4.62亿英镑，不过超过分析师预期的4.47亿英镑。

　　报告显示，按固定汇率计算，零售渠道销售额同比增长16%至21.3亿英镑，同店销售增长1%，占总销售额的77%，若按实际汇率计算，零售渠道销售额则上涨3%，批发渠道与许可经营渠道的销售额则分别录得14%和48%的跌幅。 值得关注的是，近10年来，零售渠道已成为Burberry主要的销售渠道，批发渠道和特许经销渠道的销售额占比正在逐年递减。

图为Burberry2016/17财年主要业绩数据

图为Burberry近10年来的销售渠道与各品类部门的业绩变化

　　按部门分：

　　核心的配饰部门销售额按固定汇率较上一财年上涨15%至10.33亿英镑，按实际汇率增长2%，占总销售额的37%;

　　女装成衣部门销售额同比增长9%至7.91亿英镑，若按实际汇率计算则下跌4%;

　　男装成衣部门销售额同比上升14%至6.24亿英镑;

　　童装部门销售额增幅最为明显，录得19%至1.08亿英镑;

　　彩妆部门销售额则录得9%的跌幅至1.84亿英镑。

图为Burberry 2016/17财年内各地区业绩数据

　　按地区分：

　　亚太地区销售额按固定汇率计算同比增长15%至10.7亿英镑，其中90%的收入来自零售渠道，期内中国内地市场销售额录得高个位数的增幅，在第四季度更实现双位数的强劲增长，而香港地区业绩虽仍旧下跌，但跌幅较之前已有所减少;

　　包括欧洲、中东和非洲的EMEIA地区的销售额按固定汇率计算上涨13%至9.91亿英镑，主要受英国地区强劲增长的推动，中东地区的销售额则受门店客流量减少影响，延续下跌趋势;

　　北美地区销售额按固定汇率计算较上一财年增长3%至6.8亿英镑，但按实际汇率计算则下跌11%，同店销售受美国零售业大环境低迷影响录得低个位数的跌幅。

　　截至3月31日，Burberry在全球的零售门店共计517家，其中直营零售店铺469家，较去年净减少18家，特许经营店48家，净减少14家，即一共减少了32家店铺。

　　即将卸任Burberry CEO的Christopher Bailey表示，2016财年对于Burberry而言是充满变革的一年，不仅消费者的需求正在快速转变，整个奢侈零售环境也经历着较大的波动，他强调期内业绩的下滑主要受重组费用增加的影响。

　　鉴于全球消费者对奢侈品的需求放缓，商场客流量大幅减少，Christopher Bailey在去年5月提出财政紧缩计划，包括精简业绩不佳门店，削减产品数量等，将SKU减少了15%至20%，并对旗下品牌门店进行翻新。

　　得益于Burberry对门店服务的改善与升级和Net Promoter Score(NPS)客户反馈计划的执行，消费者的转化率和回购率在过去一年中均有所提升，私人导购部门销售额更猛涨50%，超过预期的20%。

　　此外，数字化也是 Burberry 转型计划中的重要部分，电商业务目前是 Burberry 销售额增长最快的渠道，因此，Burberry 将继续对品牌自有的数字化平台进行完善，并通过提升购物体验与推出app等方式将品牌在社交媒体上的粉丝群转化为忠实客户。

　　对于2017/18财年，Burberry表示对销售额维持原定预期不变，但预计一次性重组费用将增加至4000万英镑。 为更好地控制运营成本，简化流程并促进团队合作、提高效率，Burberry今年还将把总部300个职位转移至位于利兹的新商务中心，包括财务、人力资源、采购和客服团队等。该计划是精简战略中的一部分，Burberry预计在2019年能实现运营成本节省至少1亿英镑。

　　此外，Burberry决定重点发展彩妆业务, 已与Coty集团签订许可协议，决定将品牌彩妆的许可经营权交由Coty集团负责，以加速该品类业务的扩张，协议将于今年10月生效。

　　值得关注的是，Marco Gobbetti将从7月起担任Burberry的首席执行官，Christopher Bailey则继续担任总裁与创意总监职位。Dior美国区原高级副总裁Judy Collinson已于5月8日正式接替Paul Price成为Burberry的首席销售官，主要负责推动Burberry产品策略的执行。

　　有分析指，Marco Gobbetti 7月上任恰逢英国脱欧1年，将面临更大的挑战。

　　财报发布后，Burberry宣布将在今年完成3亿英镑的股票回购计划，并在2018年再回购5000万英镑的股票。截至发稿，Burberry股价上涨2.2%至每股16.77英镑，过去一年中股价累积增幅超过50%，目前市值约74亿英镑。