亚瑟士一季度财报 欧美败退东亚亮眼 鬼冢虎在中国受捧

　　近日，日本运动品牌亚瑟士（Asics）公布了2017财年第一季度（截至2017年3月31日）的财务数据。第一季度，亚瑟士销售额较去年同期下降4%至1130亿日元，经营利润同比下降14.1%至132亿日元，净利润同比下降0.4%至93.6亿日元。

　　各地区数据：

　　日本

　　销售收入较去年同期减少2.6%到353.96亿日元，净利润增加了1.3%到36.22亿日元。

　　美洲

　　销售收入减少5.3%（按照上一财年汇率减少到3.1%）到298.57亿日元，主要原因是美国市场疲软，尽管在南美的巴西，品牌表现强势；净收入增加141.1%（按照上一财年汇率增加了146.7%）到25.74亿日元，主要原因为销售成本比率的提高。

　　欧洲

　　销售收入减少12.9%（按照上一财年汇率减少7.5%）到276.99亿日元，主要是因为零售商场环境变化、行业竞争激烈，此外还有汇率的变化；净利润减少了43.%（按照上一财年汇率减少39.4%）到23.02亿日元，主要是销售减少导致。

　　大洋洲、东南亚和南亚

　　销售收入增加11.3%（按照上一财年汇率增加11.5%）到80.68亿日元，主要是因为跑鞋销售稳定，而onitsuka Tiger（鬼冢虎）品牌销售强势。净利润增加3.6%（按照上一财年汇率增加3.7%）到15.64亿日元，主要受到销售收入增加的带动，尽管采购成本因汇率变化有提升。

　　东亚

　　销售收入增加了13.1%（按照上一财年汇率增加17.6%）到138.88亿日元，净利润增加1.5%（按照上一财年汇率增加7.5%）到26.03亿日元，主要是受到销售收入增加带动。

　　其他业务

　　销售收入减少13.1%（按照上一财年汇率增加4.8%）到26.47亿日元，主要是受到户外鞋类品牌HAGLOFS销售不佳表现影响，以及外汇变化的原因。净利润为6900万日元。

　　 亚瑟士第一季度财报并不喜人

　　亚瑟士财报中解释，东亚地区增长的主要是为跑鞋销售表现良好，以及onitsuka Tiger品牌的销售佳绩，在中国表现尤为明显。

　　2008年，亚瑟士总部决定收回中国区总代理的销售权，设立中国商贸公司负责市场推广与品牌推广。目前，亚瑟士在中国有了越来越多的直营店，还于2016年在上海淮海路的开设了亚瑟士中国首家品牌体验店。

　　 2016年，井柏然成为onitsuka Tiger品牌大使

　　作为亚瑟士旗下品牌，onitsuka Tiger在中国颇受年轻消费者推崇，目前在中国已经有了onitsuka Tiger北京旗舰店，也登陆了包括天猫、京东等电商平台，并且于2016年邀请中国明星井柏然担任品牌大使。