LVMH自建的电商来了 居然也卖Gucci和Prada

　　LVMH试图打造的并不是一个单纯的旗下多品牌电商网站，现在看起来野心更大。全球最大的奢侈品集团LVMH（LVMH.PA）昨日宣布，早前一直被媒体广泛关注的旗下大型电商平台24Sevres.com将于6月6日上线，共涵盖150个品牌。令人意外的是，除集团旗下的LV、Fendi和Givenchy等20多个奢侈品牌外，24Serves.com还包括Gucci和Prada，而这两个品牌并不属于LVMH集团的品牌。

　　LVMH推出的自建电商为什么会卖Gucci和Prada？

　　原因其实在于集团旗下的Le Bon Marché百货。这一次，LVMH选择了更加稳妥的策略，选择以Le Bon Marché百货作为电商平台的基础，而非如此前种种猜测“凭空”制造一个庞大电商平台。因此，经过LVMH集团的慎重考虑，为维持奢侈品牌产品的稀有特质，24Sevres.com计划以销售女装产品为主，其他品类会直接与拥有160年历史的巴黎老牌百货商场Le Bon Marché的电商平台相关联。

　　据悉，24Sèvres的名字来源于Le Bon Marché百货的地址，同时还是Le Bon Marché会员app的名字，在正式推出电商平台与iPhone手机客户端app后，Le Bon Marché的会员将直接成为24Sèvres电商平台的用户，同时面向全球70多个国家开放。这样一来，Le Bon Marché百货成为了24Sèvres的实体基础。

　　有业界人士认为，凭借LVMH集团旗下包括LV、Fendi、Christian Dior等16个奢侈时尚皮具品牌以及7个珠宝腕表品牌和9个美妆香水品牌的庞大矩阵，LVMH试图打造的并不是一个单纯的多品牌电商网站，而是一个全渠道的在线奢侈品百货公司。

　　2015年9月，LVMH创立全新首席数字官职位，任命前Apple公司高管Ian Rogers担任该职位。这也就解释了人们的疑问，LVMH这次所做的，不是排他性的巨型电商，而是以实体百货为基础的平台。而多样性也就成为24 Sèvres的一个显著特点。除了Gucci和Prada之外，24Sèvres还将涵盖更为先锋的设计师品牌Maison Margiela，以及A.P.C和Kitsune等受年轻消费者欢迎的时装和配饰品牌。

　　随着电商市场日趋成熟，有分析师预计，网上交易占奢侈品销售总额比例将在十年内增长至20%，伯恩斯坦研究公司高级分析师Mario Ortelli曾表示，电商已经影响了62%的奢侈品购买行为，包括商品查询和采购两个阶段在内，在线销售已成为奢侈品行业最重要的增长引擎。

　　LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault

　　据波士顿咨询机构最新调查显示，电商业务在全球奢侈品市场中的比重较小，仍然是全球奢侈品市场的一小部分，仅占行业整体销售额的7%，但预计到2020年将达到12％，仍有很大的发展空间。证券经纪公司Sanford C.Bernstein则预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长，线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。有数据显示，LVMH集团去年网上销售总额占比仅为5%约20亿欧元，显然满足不了LVMH老板Bernard Arnault的野心。