海澜之家频放“大招儿” 多个新品牌将8月起陆续推出！

  而作为本土服装品牌代表之一的国民男装品牌——海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)，又即将做出新的举措，记者此间获悉，为了加强研发，海澜之家正在迅速推进在上海设立研发基地，以期吸引相对高层次的开发团队。

  海通证券分析师于旭辉认为，就精细化产品开发的角度来看，精准定位客户需求是大方向，海澜之家有望通过新品牌尝试不同风格，在于旭辉看来，当产品性价比达到一定程度时，品质和设计的将是未来重点提升方向，以符合当下年轻时尚潮流。2017年，海澜之家将重点提升产品力，在企划、设计上更加年轻化，这将通过在上海等时尚集群地设立研发中心完成。未来主品牌海澜之家将针对不同地区的人群进行产品的再细化，符合当地人群需求。同时公司下半年有望通过新品牌试水轻商务、潮牌等新风格，以满足更丰富的着装需求。女装板块，爱居兔成长迅速，未来预计仍将保持较快的发展速度。在积累运营女装经验的基础上，将吸取国内优秀女装产业基地的人才，培育或孵化，进一步丰富女装品牌线。

  而记者此间也了解到，预计在8-10月，海澜之家新品牌将陆续推出，包括轻商务(男装)、潮牌(男装)、家居馆(类似zarahome)、童装(在爱居兔旗下推出)都会有试点，公司希望通过试点获得消费者反馈，以更加明确公司新品牌孵化的方向。

  于旭辉介绍，截止一季度末，海澜之家所有品牌门店数量合计5345家，净增加102家，其中新开店217家，关店115家，继续保持全年海澜之家品牌净开店350、爱居兔和海一家合计净新增400家的计划。2017年一季度，海澜之家净新增门店中27家位于购物中心商场店，与年初规划的将约1/3的门店开设在购物中心的规划一致。同时在成熟shoppingmall中，海澜之家的坪效水平优于街边店，优质渠道与品牌的结合收效明显，未来海澜之家也将逐步重视商场购物中心渠道。近年来，海澜之家为抢占优质渠道资源，加大了同一商业街上的开店密度，虽使整体销售增加，但也分流了老店的效益。预计今年海澜之家将着力重点经营，提升街边店效率，同时新开店以填补空白区域为主。