男装上市企业新动向：行业格局将进一步分化

　　随着2017年一季度业绩报告的陆续公布，我们看到，在经济放缓的大环境下，服装行业整体疲软的态势依然延续，国内主要男装品牌在低迷的行情中艰难前进。从九牧王、七匹狼等9家男装上市企业的业绩来看，有人迅猛上升，亦有人继续挣扎，有人坚守主业，亦有人转型跨界。在巩固和调整自身主要业务和模式的同时，男装品牌也在不断地尝试新的模式、方向和手段，以寻求新的增长点和突破口。无论业绩盈亏，男装企业转型调整、确立模式、巩固优势的发展之路仍将持续，行业格局将进一步分化。

　　九牧王

　　4月20日，九牧王公布2017年第一季度报告。期内，实现营收6.64亿元，同比增长13.6%;归属于上市公司股东净利润为1.59亿元，同比上升23.92%。九牧王旗下有JOEONE、FUN和J1三个品牌，2017第一季度JOEONE营业收入6.19亿元，比上年同期增长9.91%;FUN品牌保持可观增长，实现营收2950.96万元，较上年同期增长124%;而J1在一季度也实现了营收同比203.69%的增长。

　　新动向：4月11日，九牧王发布公告称，公司全资子公司九盛投资与上海慕华金誉股权投资管理合伙企业签署协议，拟认缴1亿元参与设立杭州慕华股权投资基金合伙企业，投资文化教育及衍生行业、新兴产业。除了在教育领域布局，九牧王将不断推进零售战略转型，加快调整并关闭公司亏损店铺，同时将借助产业基金接触新兴行业，投资布局文化产业领域，努力实现公司打造精英生活时尚产业集团的发展战略。

　　七匹狼

　　4月24日，七匹狼发布2017年一季度业绩公告称，报告期内，公司实现营业收入8.07亿元，同比增长13.89%;归属于母公司股东的净利润0.71亿元，同比增长9.81%。七匹狼同时发布2017年上半年业绩预告，预计公司2017年1~6月净利润为1.05亿元～1.26亿元，同比变动0.00%～20.00%。预计2017年上半年销售收入较去年同期有所增长。

　　新动向：在坚定进行七匹狼主品牌升级以外，七匹狼公司将逐步整合供应链，积极寻求商业模式的转型，七匹狼品牌单独的门店会减少，主打差异化。同时将以产业基金等方式去参与线上、线下的服装行业以及相关的时尚产业、零售消费产业的新机会，构建七匹狼的大时尚生态圈。

　　步森服饰

　　4月25日，步森服饰披露2017年第一季度报告。报告显示，步森服饰2017年一季度营业收入为8092.5万元，同比下降22.01%;归属于上市公司股东的净利润为亏损850.9万元，同比上年大幅度下降573.78%。

　　新动向：今年初，步森股份发布公告称，因未来发展及战略整合需要，公司全资子公司名称由“北京星河金服信息技术有限公司”变更为“北京星河金服集团有限公司”。前不久，步森股份公开宣布了拟在合适时机剥离原有服装业务，终止已使用62%投资金额的“年产40万件中高档夹克衫生产线建设项目”。步森服饰明确表示，未来将改变上市公司主营业务或者对上市公司主营业务做出重大调整，将由传统服装企业转变为向中小企业提供一站式金融服务的金融科技公司。

　　报喜鸟

　　4月26日，报喜鸟公布2017年第一季度报。2017年一季度报喜鸟营业收入为5.54亿元，同比增长16.62%;归属于上市公司股东的净利润为1406.2万元，同比增长48.15%。对于净利润大幅度增长，报喜鸟解释为，主要系报告期内公司直营系统(HAZZYS、恺米切、lafuma)实现增长，职业服品牌宝鸟实现增长，且上年同期基数较低所致。

　　新动向：定制业务是公司重点发展的业务之一，未来3年内，报喜鸟致力实现个性化定制产品占销售总额50%，线上线下零售总额达到100亿元的目标。同时将坚持一主一副、一纵一横的总体战略，即主业做经营、副业做投资;纵向做深，复制全品类私人定制能力;横向做广，形成科学的多品牌组合。

　　希努尔

　　4月26日，希努尔发布2017年一季报显示，公司2017年1~3月实现营业收入1.91亿元，同比下降9.45%;归属于上市公司股东的净利润-1256.73万元，同比下降341.27%。4月26日，希努尔发布2017年上半年业绩预告，预计公司2017年1~6月净利润为0.00元～1363.72万元，同比下降100.00%～50.00%。

　　新动向：针对业绩的持续下跌，希努尔未来将继续调整优化营销网络，提高商铺的实际使用效率，提升公司终端网点整体质量，同时努力进行业务模块调整，主推个性定制业务，重新规划传统销售渠道。

　　海澜之家

　　4月27日，海澜之家披露2017年第一季度报。报告显示，海澜之家2017年一季度营业收入51.58亿元，同比增长0.55%;归属于上市公司股东的净利润10.1亿元。同比增长5.47%。报告期内品牌门店数量合计5345家，净增加102家，其中新开店217家，关店115家。

　　新动向：4月13日，海澜之家发公告称拟以自有资金4500万元出资设立消费金融公司，出资比例为7.5%。此外，海澜之家计划沿着内部培育和外延收购并行的思路，逐步推出多个新品牌，积极开拓新业务空间，打造多元化品牌矩阵。今年下半年海澜之家将陆续尝试轻商务、潮牌、家居、童装等多个品类的新品牌，推出时尚度更高的男装副牌，不断拓宽产品风格和产品品类。同时将积极转型新兴渠道、完善渠道布局，推进拓展购物中心店铺，计划于6月在马来西亚开出第一家海外店铺、尝试进入国际市场。

　　摩登大道

　　摩登大道发布2017年第一季度报告，报告显示，摩登大道第一季度实现营业收入2.6亿元，同比增长17.50%;归属于上市公司股东的净利润0.97亿元，同比增长1017.54%;归属于上市公司股东的净资产18.23亿元，较上年同期增长5.19%。4月27日，摩登大道发布2017年上半年业绩预告，预计公司2017年1~6月净利润为9500.00万元～1.05亿元，同比增长447.60%～484.19%。

　　新动向：今年2月，摩登大道宣布出售连年亏损的控股子公司连卡福(衡阳)商业广场有限公司53%的股权，交易完成后产生将近1亿元的投资收益，也润色了摩登大道今年一季度的业绩。未来，摩登大道将全力推进线上与线下有机结合的经营模式，通过收购移动互联网应用的开发及运营企业悦然心动100%股权实现外延式发展，积极推动公司深度拥抱互联网+时尚产业。

　　红豆实业

　　红豆实业发布一季度财报显示，截至3月31日，红豆实业实现营收5.73亿元，同比增长16.81%。归属于上市公司股东的净利润为0.3亿元，与去年同期相比增长11.32%。男装品牌Hodo仍然是红豆实业服装版块的主要销售来源，期内实现营收3.69万元，同比增长18.74%，线下门店销售贡献了84.22%。截至3月31日，Hodo门店总数达到912家，其中直营门店80家，联营加盟店832家。

　　新动向：红豆股份于2015年提出“智慧红豆”的战略目标，包括智慧设计、智慧产品、智慧供应链体系、智慧全渠道SPA体系以及智慧管理等五大体系。未来将积极借助互联网、物联网等技术手段对自身进行全面改造、转型、升级，同时借助资本市场积极建设“智慧红豆”项目。5月4日，红豆股份和国际咨询巨头埃森哲举行签约仪式，双方正式携手建设“智慧红豆”，“红豆股份信息化”项目正式启动。

　　雅戈尔

　　4月29日，雅戈尔发布2017一季报。公司2017年1~3月实现营业收入33.94亿元，同比下降38.93%;归属于上市公司股东的净利润12.62亿元，同比下降48.45%。报告期内，公司品牌服装实现营业收入119247.77万元，较上年同期增长14.43%;与代工及其他业务合计实现净利润21907.43万元，较上年同期增长5.17%;电商业务营业收入2821.81万元。截至报告期末，公司销售网点的数量为2454家。

　　新动向：去年底，雅戈尔集团董事长李如成发出了“五年再造一个雅戈尔”的宣言，重塑品牌优势，贯彻供给侧改革，转型商业模式。雅戈尔方面表示，将在未来五年，启动科技与创新战略，回归服装主业，并会投入100亿元进行面料、工艺、品牌的强化以及销售渠道提升。雅戈尔表示，公司拥有丰富的产品结构，已形成多产品、多品牌战略协同的业务格局，目前已经形成了以雅戈尔、Hart Schaffner Marx、MAYOR为代表的多元化品牌发展战略，搭建了横跨中高端、高端定制及汉麻类的多品种、多档次、系列化的产品结构体系，未来将探索推出童装产品，给消费者提供更完善的全品类体验。