海澜之家以身示范高颜值来自“更新”的你

$放大字体$ $缩小字体$ 中国纺织品网 tex.org.cn 日期：2016-04-20

　　最近林更新一组充满活力的大片亮相街头，靓丽的搭配尽显青春气息。海澜之家全新品类“彩色牛仔裤”，伴随着色彩缤纷的出街广告，吸引着都市时尚新人类的目光。

　　抢占海澜之家试衣间掀素人示范狂潮

　　4月15日，林更新的一条微博引发了一场史无前例的自拍狂潮。“你也可以腿长一米九”，在林更新的号召下，网友们纷纷来到海澜之家，在试衣间玩起了高颜值自拍。各种Pose，各式色彩搭配，清一色的高颜值自拍照曝光网络，不少网友调侃，海澜之家的试衣间自带“美颜”功能。

　　在这场自拍狂潮中，网友们的创造力无限，一条彩色牛仔裤可以被搭出无数不可复制的原创风格。由此，新一季的彩色牛仔裤，不仅有林更新的亲身演绎，一张张风格迥异的高颜值自拍也为更多消费者带来更为多样化的穿着示范。对于普通消费者来说，比起身材好气质佳的林更新，素人的穿搭方式也毫不逊色，可谓潮味十足。海澜之家成功抓住消费者的痛点，除了充分发挥明星效应，也让网友自发成为彩牛的模特，让更多的消费者可以借鉴新潮的穿搭方式。

海澜之家

　　亲友团齐上阵林更新成最尽职代言

　　作为内地当红小生兼段子手，林更新的一举一动都受到粉丝以及广大网友的密切关注。今年，林更新也正式牵手海澜之家，为新推出的彩色牛仔裤系列代言。不用后期修饰，天生拥有大长腿的林更新通过一段撩人视频完美诠释了新一季的彩色牛仔裤——不管是街头潮流风，还是休闲度假风，抑或是现代摩登风，林更新都能完美展现“高颜值”。

　　中国好代言如林更新，不仅自己使出“十八般武艺”，素日里积累的好人缘也为这场“邀约”行动添砖加瓦：圈内好友叶祖新和胡夏也在微博上纷纷响应好哥们儿“更新高颜值”的号召，亲友团的行动也成功吸引更多粉丝及网友的好奇与关注。如此给力的“邀约”，让林更新成为史上最尽职的代言人。

　　精准聚焦受众营销思路年轻化

　　海澜之家在大众的印象中一直稍显传统与成熟。然而，近几年海澜之家逐步向年轻化转型，不断推出更符合年轻人口味的单品、用更吸引年轻人眼球的营销思维，来抓住时尚新生代的心。彩牛系列更是海澜之家宣告进军年轻消费群体的重点产品。一直以来，牛仔裤单品都深受年轻人的喜爱，海澜之家也将目光瞄准于此。而不同于传统意义上色调单一的牛仔裤，此次海澜之家大胆创新，在产品色彩上充分发挥想象力，重新定义了牛仔裤的“高颜值”。用五彩缤纷来刷新这个春天，让消费者把青春与活力的气息穿在身上。

　　与产品的年轻调性同步，彩牛的营销思路同样如此。精准定位年轻人群，走进他们的兴趣世界，通过他们感兴趣的方式引发他们的关注和参与：充分了解年轻人群的娱乐喜好，让更具新鲜感和话题性的林更新作为彩牛系列产品的代言人;着眼于年轻人群个性张扬的特点，邀请他们来海澜之家，自己动手搭配出他们喜爱的穿衣风格;而在社交媒体上分享自己的生活也是年轻人表达自我的方式，因此晒自拍也成为参与活动的关键一环;彩牛的营销主题更是聚焦到了年轻人最为关注的“高颜值”，这些都是成功吸引年轻人的重要元素。

　　海澜之家的彩色牛仔裤不仅仅是为年轻一代消费者提供的高颜值单品，它更将成为海澜之家焕新品牌印象的契机。近年来，海澜之家一直在品牌年轻化的道路上不断探索，无论是推出Hi-T、彩色羽绒服、马达加斯加系列产品等面向年轻人群的时尚单品，还是赞助在年轻人群中有着超高人气的《奔跑吧兄弟》等热门综艺;海澜之家一直不断创新思路，与年轻一代的消费者进行深度沟通，也渐渐赢得他们的关注和喜爱。