奢侈品集体失陷中国市场 谁可以救他们

　　据记者观察，不论是利润增长的品牌还是利润下滑的品牌，中国市场是他们共同的“滑铁卢”。

　　贝恩咨询最新的研究报告指出，2015年中国奢侈品市场出现2%左右的下滑，市场规模降至约1130亿元，腕表、男士服装和箱包类别销量下跌是引发这一趋势的主要原因。华北和东北地区受影响最为严重。

　　2015年奢侈品门店同比销量和客流量持续下降，新兴品牌也遭遇相似情况，由此引发品牌门店关闭、谨慎门店网络扩张以及更注重核心门店的维护翻新等举措。

　　报告指出，市场减速趋势明显，一方面是由于反腐倡廉风潮的后续影响尚未结束，另一方面是经济增速放缓以及第二季度、第三季度的股市暴跌产生了巨大的影响。

　　值得注意的是，2015年代购市场总体规模下降，据贝恩咨询预计，2015年代购市场的规模将降至340亿至500亿元左右，2014年这个数字是550亿至750亿元。

　　贝恩咨询报告预计，领先品牌引导的全球价差调整举措以及政府致力于将奢侈品消费引回内地的措施可能会刺激国内销量增长。

　　不过，洪涛还指出，影响奢侈品市场的因素有很多，包括经济形势的影响、反腐的影响等等，单一个条件的改变，或许能带来好转，但很难有大幅度的反转。

　　而据媒体发布的一份报告预计，2016财年奢侈品行业将会持续低迷。

　　这主要是由于，主要品牌进行全球差价调整，减少了代购的利润，并将部分消费者吸引回国内。

　　2015年3月份香奈儿欧洲涨价亚洲降价引领了这波价差调整。随后卡地亚等品牌纷纷跟进中国市场降价。据某奢侈品品牌高管透露，“虽然有些品牌声称没有计划进行大规模的价差调整，但他们非常低调的调整了部分产品的价格——品牌对任何可能的负面影响都非常紧张。”

　　此外，政府加强对代购的管控，以将奢侈品消费引回内地并纳入国内GDP。据悉，海关对旅客和包裹的检查更严格。2015年9月份起即加强海关截查，尤其是从热门购物目的地(如日本、中国香港)返回的旅行者及包裹，包括更严格地检查和监督专业代购。政府在2015年还积极推动跨境电商取代代购。

　　广发证券商业分析师洪涛在与记者交流时指出，单价高的商品原来监管不是那么严格，现在监管严格之后必须要缴税，国外与国内的价差就不是那么大了。加之奢侈品品牌本身也在调整价差，就没有什么套利的空间了。