Mango 黔驴技穷“起源”科切拉音乐节发低价系列

　　如果说快时尚成为了王道之后，仍然有许多品牌对快时尚的王者Zara虎视眈眈。而曾一度追赶Zara的Mango，由于连续的失势，决定开辟新道路。

　　不过，这条道路显得有些黔驴技穷。那就是降价。不过，名声好听一点。

　　Mango方面表示，由于快时尚的兴起，基于快时尚对年轻人的吸引力更甚，同时由于集团对消费动力做出分析后发现年轻一代对快时尚类别更感兴趣，因而推出新系列，名为#NewPrice。非常有趣的是，为了让借口更为合理同时也更能激起年轻人的热爱，Mango方面称，这个系列灵感自于科切拉音乐节。而该系列的价格比起常规价更是下降了高达15%之多。

　　尽管集团方面称，此次降价是为了年轻人能享受到可担负得起的高质量、时髦产品。但更像是为了聚焦年轻市场的雄心表现。而为了显著突出“快”这一主题，Mango也同样学习其对手兼老乡，西班牙品牌Zara的方法，提出两周更新产品一次。

　　虽然这一次的降价借口显得合情合理，但这无疑是显现出一个重要原因，除却了经济疲软之后的通缩之后，年轻一代的消费能力严重下降。尤其是时尚类别的消费比例呈现出严重萎缩。

　　不过，在当前整体的服饰行业中，下行已经成为常态，不仅是零售环境，连定位都显得滑稽——奢侈品变轻奢，轻奢变高街，高街变快时尚，而快时尚则直接变成廉价。但仍然无法刺激起这一消费群体的消费能力，甚至，连高街品牌他们都甚少消费。

　　品牌商们意图用“降价”来牵动年轻人的注意力，但其实，降价这条路，收效甚微。