Guess玩大了：三年激进扩张计划引投资者恐慌股价暴跌

　　单宁在这一两季的热度应该会持续不减，而高端牛仔市场的需求也持续扩大，预计专注牛仔的品牌都会吃香。不过，最近美国牛仔服饰零售商Guess却跌了一大跤。

　　事情的经过是这样的，在上一财年中，Guess的全年业绩不仅达到了企业的预期，而且也符合了市场的期望，在截至2016年1月30日的2015财年中，Guess的总收入为22.043亿美元，持平于市场预期的22.1亿美元，尽管对比上一财年的24.177亿美元有8.8%的跌幅，但是由于经过调整之后所预期的减幅和收入都符合市场预期，因此，尽管在四季度假日季中Guess的收入按年减少5.5%至6.583亿美元，而同店销售在撇除汇率影响之后按年上升2%，在集团CEO的评论中，认为四季度业绩“令人鼓舞”，而他指出，这是集团过去几个月开展的复苏计划有了初步的成效。

　　不过非常有趣的是，在随后的财报电话会议上 ，CEO Victor Herrero发布了中期战略计划——以11%的年复合增长率把年收入在三年内实现提高到30亿美元。而在扩张速度上，Victor Herrero将表示分别在美洲、欧洲和亚洲市场上开设60、140以及200间新店。零售网络将会大幅提升50%，三年后将实现1200间门店的计划。

　　但这位一腔热血的CEO其实仅是在2015年8月顶替了品牌的创始人成为CEO且继任后一直在北美市场采取关店政策。而对比快时尚巨头Zara母公司Inditex集团，一直都是在亚洲进行扩张计划，这位CEO反其道而行的行为让人有些费解。

　　更加有趣的是，Victor Herrero表示，今年上半年尽管集团会经历阵痛，但相信三年后目标会达成。而受此激昂澎湃的CEO消息影响，集团在当日的早段股价造成了15.07%的下跌。