Zara 在美国加快扩张，先在纽约SOHO开家大店

　　3 月 3 号，西班牙快时尚品牌 Zara 在美国纽约著名商业区 SoHo 新开一家旗舰店 Zara SoHo。门店面积 47,361 平方英尺（约 4400 平方米），具体位于曼哈顿中心 SoHo 的 Broadway 街503-511 号，Broome 街 与 Spring 街之间，和一堆精致的时装店、生活方式零售店铺挨在一起。同时，Zara 关闭了它之前位于 Broadway 580 号的老门店。

　　SoHo 是纽约氛围新潮的商业街区，根据美国地产咨询公司 Cushman &Wakefield 最新报告《Main Streets Across the World 2015/2016》，SoHo 区包括 Broadway 街在内的横纵三条街道，在纽约市租金仅次于第五大道和麦迪逊大道。

　　Zara SoHo 所在的地段集中了美国 19 世纪晚期的优秀铸铁建筑，被称为 SoHo’s Cast Iron Historic District。而 Zara SoHo 所在的这栋建筑建于 1878 年，由 John B. Snook 设计，是这一风格的代表作。 Zara 母公司 Inditex 在 2015 年初花了 2.8 亿美元买下，门店前任是 GAP 旗下的 Old Navy。

　　店铺分为三层，包括女装、男装和儿童系列，由 Zara 建筑团队设计。他们试图在这栋建筑的历史和未来中找到平衡，发现和表达建筑的历史特质，比如原始的铸铁外观，保持良好的通风环境，同时融入 Zara 的品牌门店形象。另外所有的进程都遵循了低耗环保的原则，Zara SoHo 还为此申请了 LEED 认证。快时尚的生意模式并不环保，饱受指责的快时尚品牌只好从别的方面寻求维护自己的环保形象。

　　现在 Zara SoHo 门店的入口被绿色植物和鲜花簇拥，这是花卉艺术家 Mark Colle 为庆祝开业特别设计的。店内装修以白色墙面和黑色灯具为基调，收银台后面的墙设有电子巨屏，正在播放品牌的春夏系列宣传片。

　　在这家门店 Zara 第一次配置了智能试衣间，销售人员在一个电子触摸屏上为你选定一个房间，并扫描你挑选的衣服，然后你就可以在试衣间的电子触摸屏里同时看到相关信息，比如别的尺码有没有库存，其他还有哪些颜色等等，还可以呼叫销售人员帮忙。

　　科技让试衣服的效率也提高了，但未必会拯救你的选择综合症。不过，对于销售人员来说，这个设备可以方便监测到试衣间的空置情况，以及减少试衣间偷窃事件。

　　Inditex 主席 Pablo Isla 对 Zara SoHo 很满意，说门店的位置、面积，节能环保设施、设计和科技应用都是全球顶级水准。

　　1989 年 ，ZARA 在纽约列克星敦大道 Lexington Avenue 开了第一家店进入美国；2012 年，在纽约第五大道 666 号开了纽约第一家旗舰店（2973 平方米）；刚刚2015 年底在百老汇 222 号靠近世贸中心开了一家 （2800 平方米）； 加上这家，Zara 在曼哈顿地区总共已经开了 8 家了。Zara 在美国的门店总数达到了 71 家，目前尚未包括 Zara Home，另外同一集团旗下的 Massimo Dutti 也在美国开了 4 家。

　　Inditex 目前风头强劲，2015 年 Inditex 市值不断飙升，2015 年上半年利润总额上涨 17%。不过 Inditex 并未在财报中单独披露其美国市场的业绩。

　　1989 年进入美国的 ZARA 可以说是特别早，其竞争对手 H&M直到 2000 年才去，可是截至 H&M 2015 财年底，已经在美国已经拥有 415家门店了。不过这两个品牌具有不同的门店扩张策略，在中国截至 2015 年 10 月底拥有 177 家门店 ZARA 就觉得多了，接下去只会在重点城市开设旗舰店。

　　从目前的动作来看，Zara 正在加快它在美国的扩张，只是还处于在核心城市核心商圈开设形象店的阶段，尚未开始渠道下沉。