原研哉：为什么无印良品有一种激发人思考的力量？

　　无印良品在中国拥有众多的粉丝，它的产品像是有一种魔力，让人们喜爱、欣赏，平静之处展现着怎样的哲学，MUJI艺术总监原研哉先生在2015中国服装论坛上的演讲或许可以让你找到答案。

　　他作为日本中生代国际级平面设计大师，以一双无视外部世界飞速发展变化的眼睛面对"日常生活"，以谦虚但同时尖锐的目光寻找其设计被需要的所在，并将自己精确地安置在他的意图能够被赋予生命的地方。

　　大家上午好！我叫原研哉，请多关照！我是无印良品的艺术总监。今天我想跟大家沟通的是作为一个产品，如何让消费者、让大众去接受。如何让人们像是被魔法激励了一样，对产品产生一种想要去理解的欲望。当大家看到这么一个产品，会受到什么样的影响？受到什么样的激励和启发？

　　当我们看到一个产品的时候，它是以一种什么样的水平、什么样的方式存在的？当我们看到一杯水的话，这杯水又给我们什么样的感觉？是非常甘美？还是味道非常一般，这个感觉是不同的。

　　长期以来我从事的是信息交流方面的设计，也正是有这样，我从事参与了很多这样的设计工作，比如说无印良品的产品。它的精髓理念在什么地方？人们通过产品感受到幸福在什么地方？生活的丰富在什么地方？如果说无印良品跟其他的产品不同，大家可以看一下它的整个风格，整个理念，其中蕴含着无印良品的一些特点。

　　“遵循自然，以可视化的形式展示生活场面”

　　大家可以看一下这个海报，有很多的女孩子像一家人一样，在大自然当中，进行非常舒适自然的这样一种活动，所有的这些女孩子好像都是天然去雕饰的这样一种存在。

　　我们拍的这些女孩子，包括这个家庭，是事先没有做了导演的。在这个镜头移动的过程当中，所有的女士，和女孩子们自动地就做出了这样的一些动作，还唱了歌曲。大家唱的都是自己儿时的歌曲。无印良品并没有强调无印良品的很多理念，包括它的产品，而是自然而然地展现家庭的这样一个景象。这个就是无印良品的一个特点，去展现自然。

　　无印良品门店当中的一些模特也是这样。他们并不像其他品牌一样，找的模特非常漂亮，有很长的腿。无印良品的模特，无论是真人模特，还是普通的模特都是我们这样的普通人。那么如何以这种最朴实简练的风格去展现人们生活中的必须场面。

　　大家可以看一下无印良品的海报，在一个有限的排版的范围内如何去展现出最大限的生活必须、必要的场面。现在大家看到的是现在无印良品正在做的一本书叫《素手时然》，这本书里介绍了无印良品从最初创业开始，很多设计方面的一些内容，包括一些流程。

　　大家可以看一下，素，手，时，然，自然，原有的自然。在这里我们都用了几个非常简单的汉字。自然的声音是什么样的？不同的产品，不同的照片，不同的文字，我们把所有的要素集成到这本书中。这些话语，文字并不是我们创造出来的，而是在普通大众中流传的，利用这样的文章，这样的画面，来激发人们的一些想象。

　　这本书所有的素材都来自于日常生活，如何将生活中的这些素材以新的设计语言去展现，这也是无印良品一直以来所思索的一个问题。

　　无印良品有一种激发人思考的力量，不是说无印良品本身具有什么力量，而是说无印良品可以使人们通过产品来引发思考。所有的这些产品都展现着一种非常简洁、自然、明快的风格。

　　在最初设计阶段，并不是有意识地去表现产品自然和简洁，而是在自然而然的沟通和交流的过程中，我们遵循了无印良品长期以来所继承的风格，从而形成了这样的一个结果。我成为无印良品的艺术总监已经有13个年头了，我是在松井忠三先生任命为社长之后，与深泽直人先生一道共同参与了整个设计工作。

　　松井忠三社长也提到，无印良品的产品从最初的只有几十个，慢慢发展到4000多个，到现在发展为7000多个。我们将这7000多个产品综合在一起进行考量的话，我们最终得到了一个结果，所有的这些产品跟我们的日常生活，跟我们的家居密切的联系着。

　　“家居不是造一个房子让我们在里面住，而是这个住宅里融汇了我们对生活的理解。”

　　我们在推动的一个住宅的项目——House vision，它在日本，还在亚洲，我们结合了新的一些技术，尽管这些新的技术很多是我们从西方学过来的，但如何把它根植于我们亚洲，我们东方的文化这是一个问题。
　　
　　打个比方，树上结了果实，大家一般会关注这些果实。但是我们如果细究一下，它的展现重点不都在果实当中，而是这个树生长在土壤里。日本有日本的土壤，即日本的经济文化，中国有中国的土壤，即中国的经济文化。最后在这个肥沃的土壤上长出丰硕的果实。在这样的一个循环体制下，最终我们会结出非常丰硕的果实，土壤的品质等于欲望的品质，欲望就是对普通消费者的一个教育。

　　我们知道，住宅跟很多的产业都有紧密的联系，家电产品也是这样。像我们可以把住宅实现家电产品化一样，我们也可以让家电产品实现住宅化。

　　在这样的一个新理念下，不仅家电产品可以得到一个很好的升华，住宅也可以得到新的功能。通过这样的尝试，普通家居会产生变化。不仅是年轻人需要家居住宅，有时间、空闲、经济能力的中老年人也可以利用这样的中老年的生活和时间去创造出自己希望的生活，这里面就包括家居这样非常重要的元素。

　　在审美方面，不仅仅要一直去传承，学习的西方审美意识，还要把学来的知识运用到东方的一些审美意识和创造当中。在2013年我们举办了这个展览，企业和设计师联手展示出的作品，并不是企业已拥有了的，利用他们的新技术来创造的产品，而是在整个市场上，还不曾有过新的尝试。

　　和我们联手的这些设计师都是世界级知名的顶级大师。比如说像本田先生和藤本先生联手的“本田的移动之家”，整个住宅内部，包括它的外部，我们通过各种各样的新技术来让它产生新景象。外观由隈研吾先生来亲手打造，木材没有进行过多的加工，比如把它切割等，而是利用原有的木材把它搭接而成。

　　我们的企业作品是一系列有着不同风格，不同功能的作品。既有像日本立柱这样的企业，打造了这样一个新的住宅。还有腾本先生和本田先生共同打造的移动之家。

　　在这个家庭里，不仅可以使用电能，同时还能产生和储存电能。还有像这种机器人的移动装置。那么人们可以在自己的家居当中乘坐这样新的移动装置，特别是给一些年老的人，一些有身体不适的，有障碍的一些人士都可以给他们提供各种各样的帮助。

　　这样的一些装置是在两年之前展示的，两年之后的今天，又产生了新的变化。还有一个500人共同居住的大家庭，这是诸友和山本先生共同合作的，我们把它引入到新的建筑的作品当中。像这样的一些作品，这样的空间，现在日本的年轻人也非常喜欢。这个是无印良品的家居。我们把它称为“家居之家”，它没有墙壁，所有墙壁的部分都是由收纳来担当的。当然，我们知道在家居当中，墙壁是非常重要的。无印良品的这些所有的产品，都采用了非常精密的技术。所有的这些产品，包括收纳在内，都有着非常精密的尺寸。

　　从一把勺子到一所住宅，所有的产品都有着非常统一的设计。无印良品也进行了各种各样的尝试，把它展示在人们的面前，给人们提供新的启发、启迪。

　　还有像鸟屋书店和YKKAP这样的组合设计师团队，共同打造这个新的产品。它把这样的一个古旧住宅在重新改建装修的过程中，将整个的主导权移交给居住者，让居住者自发的产生一些新的创想。自己希望住在什么样的住宅当中？换句话说，就像做出版物一样，将编辑权交给居住者。创意阶段都是会把整个住宅恢复到一个原始的状态。

　　一般来说，普通的居住者也会有很多的自己的想法，把这些理念、创意跟设计师产生一个共鸣，大家集思广益，就会产生出很多新的对于居住的一些理解。通过这样的一些新尝试，我们向大家提供、传达出一种新的启示。在整个展览期间，几乎每天都会举办这样的演讲和沟通。期间有很多的观众，特别是年轻人前来倾听。

　　整个的沟通过程中气氛非常热烈，几乎三周左右的展览期间，有35000人前来观看。我们以这样的一个展览会作为契机，使很多在日本的民众都对自己的家居包括生活方式都有新的理解。不仅是对住宅的理解，对整个建筑方面的理解，还涉及了很多这个其他方面，比如说像能源等等。

　　我们把这样一次展览汇集成书籍之后，无印良品进一步拓展了这个理念，进一步研发出很多新的产品，比如像这样的一些看上去非常舒适的一些环境等等。无印良品并不是一个作为产品制造的企业来拓展各种各样的业务。它是在利用在新的这种生活元素当中，进一步发现新的一些元素，那么同时利用这些元素进行新的尝试，给人们带来一些新的启迪。

　　这是UR——日本开发机构，他们有几十万新的，或者以前的住宅的产品。我们把这些遗留下来的，古旧的，包括废旧的住宅进行了重新改建，并且引进无印良品的一些新产品，这也是一个新的尝试。

　　像这样的一些产品，包括我们收集到的信息进一步推广，可以让更多的人理解所谓什么叫新生活，什么叫无印良品对于新的生活的理解。同样，在中国的话，无印良品有新的这样的一些战略，同样让中国的民众能够对自己普通的生活产生一些新的理解。

　　这样的一种新的尝试，对于企业推广一个新的理念非常重要。像大家看到的一些新的住宅产品，我们会向住在这里的住户进行采访，住在这里如何？应该说，真正的居住者，居住在里面的民众才是企业真正的老师。他们会通过他们在日常生活中的一些实际的尝试和实践产生一些新的理念，这个理念又会反过来影响企业，影响企业的一些新的理念。

　　比如，在采访过程中问一些居住的民众，你们对于未来还有一些什么样的创想和希望？在住宅创想包括他们新的思考过程当中，我们会感到有很多新的潜力和可能性。那不是通过有形的产品让人们感到舒适，而是要用这样的一种新的理念去进一步影响消费者。

　　“我一直主张品牌理念像水一样，在一个透明的玻璃杯中盛满清澈水，那么我想，希望每个人都会喝到它，饮用它。”

　　像这样的无印良品的新产品是非常多的。大家都在思考一些商业问题，我想，给大家提供的这样的一个自己的想法。我们可以暂时放下商业方面的思索，去进一步思考未来的一些事情。这样的一个承载未来的平台，要由我们共同打造。

　　无印良品并不是单纯地去提供这样一个住宅，我们是要把更多的民众，自己心里希望建造一座住宅的这样一种欲望，这样一种希望，融入到产品的设计当中。通过这样一个循环的形式进一步影响消费者和民众。

　　无印良品的产品就像这样一个透明的玻璃杯，无印良品在日本已经形成了固有的观念。今天无印良品在中国，会呈现出什么样的景象，我们很期待。我一直主张的品牌理念就像水一样，就像在一个透明的玻璃杯中盛满清澈的水，希望每个人都会喝到它，饮用它。我也希望通过这样一个品牌，与更多的人进行更多的交流，谢谢！